爾濱“雪花”還能否為東北文旅續(xù)寫“繁花”？
看山水，賞雪花，走大漠，逛草原……自有了人類，就有了對(duì)美景欣賞的渴求。這種源自內(nèi)心的渴望和沖動(dòng)，隨著高速公路、高鐵以及飛機(jī)和輪船的出現(xiàn)，有了更多實(shí)現(xiàn)的可能。
近期，“爾濱出圈”和“海南爆火”，都是這種生活方式和個(gè)體主張的有力彰顯。由此也帶來(lái)了一些思考，比如，3月11日剛落幕的全國(guó)兩會(huì)上，人大代表、政協(xié)委員和媒體都聚焦于：城市出圈成為“網(wǎng)紅”后，如何持續(xù)“長(zhǎng)紅”？潑天的“流量”，如何更好轉(zhuǎn)化為游客向往與追尋的“留量”？
這是文旅話題，也是經(jīng)濟(jì)話題，事關(guān)城市發(fā)展與未來(lái)。以現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅城市哈爾濱為例，該市是迄今為止，較長(zhǎng)時(shí)間處于“頂流”的城市，而隨著陽(yáng)春三月到來(lái)，冰封時(shí)刻逐漸褪去后，哈爾濱如何續(xù)寫文旅傳奇？
突然火起來(lái)
2023年12月初，就“東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略實(shí)施20周年”的專題，紅星新聞?dòng)浾咴巴邶埥鹊夭稍L，彼時(shí)，哈爾濱一切如常。但半個(gè)月后，以哈爾濱為代表的頂流網(wǎng)紅城市，一下子就火了起來(lái)。
此后，“南方小土豆”“廣西砂糖橘”“爾濱”“云南野生菌”等“花式寵人”的詞語(yǔ)，更是成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，令很多人對(duì)“東北老鐵”頻出的金句和行為，刮目相看。
和此前火起來(lái)的淄博等城市一樣，網(wǎng)友、游客通過(guò)實(shí)地游玩、拍照打卡，并在微信、抖音等社交媒體持續(xù)“種草”……“病毒式”的裂變傳播，使哈爾濱成為這場(chǎng)風(fēng)靡文旅界當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)頂流之城。
但和之前的網(wǎng)紅城市又不一樣的是，這回，哈爾濱甚至成為全國(guó)網(wǎng)紅城市的“分發(fā)中心”。為此，不少城市的文旅局通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隔空喊話“爾濱”，或通過(guò)饋贈(zèng)“爾濱”地方特產(chǎn)等方式，參與到與哈爾濱的互動(dòng)、吸粉等活動(dòng)中來(lái)。
黑龍江隔壁的遼寧、吉林等文旅部門也坐不住了，他們到哈爾濱推介各自城市和旅游特色。遼寧省鞍山市文旅局局長(zhǎng)趙萍介紹，該市到“爾濱”送3000斤南果梨的行動(dòng)后，給他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上帶來(lái)超1．1億的瀏覽量。
羨慕哈爾濱流量的，還有各地“聽勸”的文旅局長(zhǎng)。他們派出工作人員遠(yuǎn)赴哈爾濱互動(dòng)，廣西砂糖橘、沃柑，四川豌豆尖，湖北洪山菜薹，山東棲霞蘋果……在哈爾濱中央大街，來(lái)自全國(guó)各地文旅部門的工作人員向游客和東北老鐵們推介自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)和旅游景點(diǎn)，各種“花式寵客”、攬客，熱鬧非凡……中央大街儼然成了全國(guó)各地特色農(nóng)產(chǎn)品的展示T臺(tái)和流量分發(fā)中心。
黑龍江省科顧委旅游組副組長(zhǎng)、黑龍江大學(xué)教授崔玉范感嘆，“伴隨著冰雪游爆火，哈爾濱成世界秀場(chǎng)頂流，中央大街儼然世界最大的露天T臺(tái)——各民族在這里大聯(lián)歡、大展演，實(shí)現(xiàn)不同地域文化間的大交流。”
“這場(chǎng)南北互動(dòng)為南寧在冬季旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品及水果銷售帶來(lái)紅利。”廣西南寧市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文廣旅局黨組書記張振宇表示，2024年南寧沃柑大豐收，通過(guò)與“爾濱”互動(dòng)，南寧沃柑在北方的知名度和銷路有較大提升。
另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月上旬，南寧市接待全國(guó)的游客量同比增加32％，其中東北三省游客同比增加108％。
“中國(guó)旅游發(fā)展史上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣全國(guó)文旅大聯(lián)動(dòng)的盛況！”東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)余志剛直言，“這有利于推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”
哈爾濱市文化廣電和旅游局披露，2024年元旦假期，哈爾濱累計(jì)接待游客突破300萬(wàn)人次，達(dá)304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)歷史峰值。
哈爾濱日?qǐng)?bào)披露，今年春節(jié)期間（2月10日至17日），哈爾濱在8天時(shí)間內(nèi)累計(jì)接待游客突破上千萬(wàn)，達(dá)1009.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，按可比口徑計(jì)算，同比增長(zhǎng)235.4％。游客接待量與旅游總收入都達(dá)到了歷史峰值。
“一季紅”能否演繹成“四季紅”
伴隨著城市火爆出圈，此前在很多網(wǎng)紅城市身上出現(xiàn)的問(wèn)題，此刻也隨之而來(lái)：哈爾濱還能紅多久？進(jìn)入3月以后，伴隨春暖花開時(shí)節(jié)到來(lái)，冰雪逐漸融化以后，爾濱“雪花”還能否為東北文旅續(xù)寫“繁花”？
全國(guó)人大代表、哈爾濱市市長(zhǎng)張起翔表示，哈爾濱將從拓展延伸“出圈”效應(yīng)、推動(dòng)旅游四季繁榮、加快文旅深度融合等方面，進(jìn)一步做大做強(qiáng)“冰雪經(jīng)濟(jì)”。這次出圈讓哈爾濱獲得前所未有的曝光度和美譽(yù)度，但在張起翔看來(lái)，哈爾濱的旅游資源，遠(yuǎn)不止于此。張起翔說(shuō)，哈爾濱既有綠水青山，又有冰天雪地，文化旅游資源豐富、類型多樣，大力發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)、有條件、有特色、有信心。
早前，上海交大中國(guó)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陸銘教授接受紅星新聞采訪時(shí)建議，東北還可以考慮多種點(diǎn)鮮花，這對(duì)旅游可能產(chǎn)生不錯(cuò)的推動(dòng)作用。
“疫情后，很多人去旅游，包括去日本旅游，冬天看雪，夏天看鮮花。其實(shí)我們國(guó)家能和日本北海道相媲美或形成替代的，就是東北了。”陸銘說(shuō)。
今年2月27日，在哈爾濱特色文化旅游助推東北振興論壇上，旅游行業(yè)不少專家學(xué)者也為哈爾濱旅游市場(chǎng)的“四季長(zhǎng)紅”出謀劃策。“哈爾濱在特色度假酒店的規(guī)劃和建設(shè)上還有很大提升空間。”論壇上，華正文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)陳祖品認(rèn)為，哈爾濱是“音樂(lè)之城”，又被看成是萬(wàn)國(guó)建筑博物館，這些老建筑完全可以利用起來(lái)，做特色度假游。
“哈爾濱有兩個(gè)文化IP可以成為四季旅游的熱點(diǎn)。”清園股份董事、首席戰(zhàn)略官周旭東認(rèn)為，一是利用中央大街周邊資源，打造夜幕下的哈爾濱，通過(guò)加入四季不同主題的表演業(yè)態(tài)，將中央大街變?yōu)楣枮I的會(huì)客廳，打造全國(guó)乃至世界的網(wǎng)紅街區(qū)。二是利用哈爾濱的紅色I(xiàn)P，打造沉浸式的大型演出。
“哈爾濱還可以打造東北民族文化村，提供各民族特色文旅產(chǎn)品來(lái)豐富游客的體驗(yàn)感。”周旭東認(rèn)為，只有產(chǎn)品多了，才能支撐哈爾濱從“一季紅”到“四季紅”，從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建則認(rèn)為，進(jìn)一步促進(jìn)文旅大融合，更能助力出圈城市變“流量”為“留量”。
哈爾濱市市長(zhǎng)張起翔在論壇上表示，“將持續(xù)優(yōu)化環(huán)境，提供精準(zhǔn)的政策供給，推動(dòng)市場(chǎng)主體做優(yōu)做強(qiáng)做大，釋放平臺(tái)潛在優(yōu)勢(shì)潛力，堅(jiān)持有為政府有效市場(chǎng)有愛(ài)市民有機(jī)聯(lián)動(dòng)……與社會(huì)各界聯(lián)手打造冰雪經(jīng)濟(jì)高地和世界級(jí)冰雪旅游度假勝地，放大冰雪旅游熱度溢出效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)由一季向四季、由一地向全域旅游拓展，讓雪花綻放成為旅游業(yè)的繁花。”
打“寒冷”的主意，做“冰雪”的文章，讓東北的“冷資源”成就文旅的“熱產(chǎn)業(yè)”，東北各地為此正鉚足了勁。
出圈帶來(lái)的東北價(jià)值
“爾濱出圈”不僅給哈爾濱，也給黑龍江乃至東北振興開啟新思路，點(diǎn)燃新希望。
“冰雪旅游火爆出圈，給東北振興發(fā)展帶來(lái)新的亮點(diǎn)，令人鼓舞。”全國(guó)政協(xié)委員、遼寧省政協(xié)原主席夏德仁表示，在東北各城市調(diào)研中，令他印象最深的現(xiàn)象是：干部群眾的精神面貌有了很大改觀，所到之處，聽到的悲觀聲音少了，埋怨聲音少了，而充滿信心的聲音多了，真抓實(shí)干的聲音多了。
“在與企業(yè)家交談中，以往更多聽到的是投資環(huán)境如何如何不好，而去年聽到的對(duì)投資環(huán)境的評(píng)價(jià)意見大多是正面、積極和建設(shè)性的。”夏德仁稱，調(diào)研中，他們聽到不少民營(yíng)企業(yè)家打算在東北地區(qū)投資或開展業(yè)務(wù)，“這在過(guò)去若干年都是少見的現(xiàn)象！”
以哈爾濱為代表的冰雪旅游火爆出圈，這引發(fā)各方熱議。在夏德仁看來(lái)，這是“難得的好現(xiàn)象”，其背后折射出：外界對(duì)東北的看法在轉(zhuǎn)變以及東北人的意識(shí)也在轉(zhuǎn)變。
夏德仁說(shuō)，“爾濱現(xiàn)象”不是一個(gè)孤立的現(xiàn)象，也不是一個(gè)簡(jiǎn)單的旅游項(xiàng)目火爆或哈爾濱成為網(wǎng)紅城市的現(xiàn)象。通過(guò)“爾濱現(xiàn)象”，應(yīng)當(dāng)感覺(jué)到一種歷史性的轉(zhuǎn)變，即外界對(duì)東北這片土地和東北人本身看法的轉(zhuǎn)變。
“過(guò)去，外界對(duì)東北的看法有許多是負(fù)面的，導(dǎo)致人們不愿到東北來(lái)消費(fèi)與投資，而現(xiàn)在的看法已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，東北的資源和東北人的性格變得有吸引力了。”夏德仁說(shuō)，這種轉(zhuǎn)變不是孤立的，背后是近些年來(lái)東北地區(qū)持續(xù)推進(jìn)改革開放，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在活力，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的結(jié)果。
“爾濱現(xiàn)象”彰顯東北人意識(shí)的轉(zhuǎn)變，在夏德仁看來(lái)，主要體現(xiàn)在東北人在“市場(chǎng)意識(shí)、開放意識(shí)和服務(wù)意識(shí)”的轉(zhuǎn)變。夏德仁說(shuō)，過(guò)去，外界對(duì)東北地區(qū)的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)不高，此次冰雪旅游火爆出圈，恰恰說(shuō)明：東北人能夠做到“哈下腰”來(lái)，做好服務(wù)，也具備提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力。
問(wèn)題關(guān)鍵又回到“爾濱現(xiàn)象”如何持續(xù)下去？畢竟，“爾濱現(xiàn)象”發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)傳播，要特別防止?jié)M足于一時(shí)的“城市出圈”效應(yīng)，因?yàn)閱渭兊幕谧悦襟w的網(wǎng)絡(luò)傳播很容易“曇花一現(xiàn)”。
夏德仁表示，要認(rèn)識(shí)到“爾濱現(xiàn)象”對(duì)東北振興取得新突破的內(nèi)在價(jià)值，抓住外界對(duì)東北體制機(jī)制和營(yíng)商環(huán)境評(píng)價(jià)好轉(zhuǎn)的機(jī)遇，繼續(xù)深化改革，擴(kuò)大開放，轉(zhuǎn)變觀念，營(yíng)造更優(yōu)的市場(chǎng)化、國(guó)際化、法治化的營(yíng)商環(huán)境，進(jìn)一步提高吸納國(guó)內(nèi)外人流、物流、資金流和信息流的能力，實(shí)現(xiàn)東北振興發(fā)展的環(huán)境根本好轉(zhuǎn)。
從目前發(fā)展態(tài)勢(shì)看，東北振興實(shí)施20周年后，東北又一次站在更高起點(diǎn)的出發(fā)征程上，東北各地也正呈現(xiàn)出些新的發(fā)展拐點(diǎn)——
2023年，遼寧省GDP破3萬(wàn)億元。今年1月23日政府工作報(bào)告中，遼寧省長(zhǎng)李樂(lè)成談到，2023年遼寧省GDP增長(zhǎng)5．3％，“十年來(lái)首次超過(guò)全國(guó)增速！”
今年2月7日，遼寧省統(tǒng)計(jì)局披露，2023年遼寧省人口省際凈流入8.6萬(wàn)人，扭轉(zhuǎn)該省自2012年以來(lái)連續(xù)11年人口省際凈流出的局面。
吉林省也披露：2023年，吉林省GDP增長(zhǎng)達(dá)6.3％，增速排在全國(guó)第七位。此外，2023年吉林省人口凈流入4.34萬(wàn)人，近13年來(lái)首現(xiàn)凈流入。
“黑龍江盡管GDP增長(zhǎng)速度并不高，但經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)卻增長(zhǎng)較快，一般公共預(yù)算收入增長(zhǎng)8.2％。”夏德仁表示，從東北三省政府工作報(bào)告公布的信息看，大多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都創(chuàng)造了十年來(lái)的最好水平。
同樣的冰雪，今年在東北卻顯得格外不同。全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、黑龍江省政協(xié)主席藍(lán)紹敏在發(fā)言中建議：高位規(guī)劃協(xié)同冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，防止重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，防止失去冰雪旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
藍(lán)紹敏建議，從國(guó)家層面制定冰雪旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，加強(qiáng)統(tǒng)籌，出臺(tái)政策，對(duì)相關(guān)機(jī)票和高鐵票價(jià)給予適當(dāng)規(guī)范和補(bǔ)貼，面向世界加大中國(guó)冰雪旅游品牌宣傳推介力度，積極拓展海外旅游市場(chǎng)。
這回，從爾濱“雪花”到東北文旅持續(xù)綻放的“繁花”，還有多遠(yuǎn)？
