5月5日，各大旅游平臺(tái)紛紛亮出“五一”出游數(shù)據(jù)。綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，“五一”期間，北京、上海、杭州、成都等傳統(tǒng)旅游城市依然是熱門目的地，但旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，縣域市場(chǎng)和三四線城市的旅游訂單增速超過(guò)一二線城市。境內(nèi)游火熱的同時(shí)，出境游也收獲亮眼成績(jī)單。“五一”期間境外機(jī)酒預(yù)訂量創(chuàng)歷史同期新高，出游人次同比增長(zhǎng)190％，赴日、赴歐旅游熱度飆升。在出行方式上，租車自駕訂單增長(zhǎng)明顯，游客越發(fā)青睞低成本、便捷性、靈活組合的出行方式。

下沉市場(chǎng)訂單增速超一二線城市

“五一”假期境內(nèi)游依然火熱，最熱旅游目的地依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富的大城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，前十名目的地城市分別為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。

在大城市“霸榜”的同時(shí)，三四線小城市和縣域旅游市場(chǎng)也正在不斷蓄力。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”境內(nèi)旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，在旅游訂單同比增速上，安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒等縣域市場(chǎng)旅游訂單平均增長(zhǎng)36％，揚(yáng)州、洛陽(yáng)、秦皇島、威海、開(kāi)封等三四線城市旅游訂單平均增長(zhǎng)11％，超過(guò)了一二線城市的平均增速。

另?yè)?jù)飛豬數(shù)據(jù)，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量的平均增速同比達(dá)2倍。

在攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊看來(lái)，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大；同時(shí)，游客對(duì)旅游松弛度和性價(jià)比的追求也加速了下沉趨勢(shì)。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)蔣依依表示，一方面，“小城游”的走熱體現(xiàn)了中國(guó)游客越發(fā)多樣化的目的地選擇，以及錯(cuò)過(guò)“大城游”客流高峰的避“峰”傾向；另一方面，也體現(xiàn)出諸如安吉、洛陽(yáng)和開(kāi)封等“小城市”在創(chuàng)新旅游產(chǎn)品方面的努力，這些城市以更有參與性的體驗(yàn)式產(chǎn)品來(lái)提升游客參與性。

“接下來(lái)，一二線目的地需要考慮如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目、持續(xù)增強(qiáng)吸引力；三四線及縣域市場(chǎng)則要考慮如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流。‘速度降下來(lái)，質(zhì)量提上去’將是未來(lái)一段時(shí)間旅游市場(chǎng)的主旋律。”王亞磊表示。

赴日、赴歐熱度飆升

伴隨出入境便利化措施的落地，中國(guó)游客與世界的連接更加緊密。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，出入境旅游訂單增速高于境內(nèi)游，在出境游方面，中國(guó)游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn)。

今年“五一”，赴日旅游的熱度飆升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間飛往日本的機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)六成以上。另?yè)?jù)途牛數(shù)據(jù)，隨著離岸人民幣兌日元匯率的持續(xù)增長(zhǎng)，“旅游＋掃貨”成為中國(guó)游客赴日的主要訴求，在途牛日本方向的打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，“富山—大阪—東京雙飛8日游”“大阪—京都—奈良6日游”等主打2—8人小團(tuán)出游、1—2天自由行的產(chǎn)品深受游客青睞，有自由活動(dòng)行程安排的旅游產(chǎn)品最受歡迎。

在中長(zhǎng)線出境游方面，歐洲、中東地區(qū)是熱門目的地。

租租車市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張曉瓏介紹，“五一”期間，歐洲全境旅游目的地的實(shí)際取車量快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)118．4％，環(huán)比清明節(jié)增長(zhǎng)91％；主要熱門國(guó)家包括意大利、西班牙、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞士、希臘、克羅地亞等。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，英國(guó)、匈牙利、愛(ài)爾蘭、西班牙和克羅地亞機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1倍。

張曉瓏表示，歐洲旅游熱度增長(zhǎng)的主要原因包括簽證便利度顯著提升、國(guó)際直航航班加速恢復(fù)、部分國(guó)家物價(jià)相對(duì)較低等。此外，去年同期，赴歐游還處于恢復(fù)初期，增長(zhǎng)空間較大。

“今年夏天，在歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)和薰衣草花季的吸引之下，歐洲自駕游將迎來(lái)大波客流，體育賽事也將帶動(dòng)奧地利、比利時(shí)、西班牙等國(guó)家訂單的上漲。”張曉瓏預(yù)測(cè)，“五一”之后，歐洲租車自駕的熱度將持續(xù)。

除了傳統(tǒng)熱門目的地，相對(duì)小眾的中東地區(qū)也備受中國(guó)游客的青睞。張曉瓏表示，沙特阿拉伯作為中東小眾目的地的“新貴”，在“五一”假期表現(xiàn)亮眼，自駕訂單同比增長(zhǎng)389％。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)，阿曼、科威特等國(guó)家的出境游訂單增速較高，同比超3倍。

整體來(lái)看，“五一”期間中國(guó)游客的集中出游，帶動(dòng)了全球各地消費(fèi)恢復(fù)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”境外機(jī)票和酒店的預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。

“90后”“00后”租車自駕占比首次過(guò)半

從出行方式來(lái)看，越來(lái)越多的游客選擇租車自駕。攜程租車提供的租車數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期的境內(nèi)訂單中，新客占比為45％，境外訂單的新客占比則為60％，同比增長(zhǎng)1倍。

在整體訂單方面，攜程租車“五一”期間整體境內(nèi)自駕租車訂單量同比增長(zhǎng)30％，人均租車花費(fèi)同比去年上漲10％，海外租車訂單量同比增長(zhǎng)132％。

租車自駕的整體用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。“在租租車‘五一’的出境自駕用戶中，‘90后’‘00后’占比首次過(guò)半，創(chuàng)下新高。”張曉瓏說(shuō)道。攜程租車數(shù)據(jù)也顯示，“五一”假期，“00后”開(kāi)始嶄露頭角，租車占比為10％，較去年同期增長(zhǎng)20％，“90后”占比34．8％，“80后”占比41．7％。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，租車自駕游具有很強(qiáng)的自由度，出發(fā)時(shí)間和沿途停留時(shí)間都可以自主確定，這種特點(diǎn)與年輕游客“說(shuō)走就走”的自在休閑旅游理念相匹配。此外，部分境外旅游目的地的公共交通便捷程度較低，租車自駕能夠提供更多便利。

蔣依依認(rèn)為，租車自駕的走熱說(shuō)明了消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)向，游客能夠承擔(dān)且愿意承擔(dān)租車自駕的消費(fèi)。對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，租車自駕游已逐漸成為體驗(yàn)?zāi)康牡仫L(fēng)土人情與城市發(fā)展的重要旅游方式。