向來(lái)以“卷”著稱的各地文旅部門，大概率是會(huì)掀起新一輪“卷”了——自5月7日開(kāi)播以來(lái)，電視劇《我的阿勒泰》爆紅，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)日前接受采訪時(shí)透露，該劇開(kāi)播至今，地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)了370％。有旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，阿勒泰搜索熱度同比上漲562％，新疆整體熱搜度上漲323％。同時(shí)，在各大購(gòu)書(shū)平臺(tái)，原著作者、阿勒泰本土作家李娟的阿勒泰系列上了熱銷榜，甚至賣斷了貨。

刷劇、看書(shū)、實(shí)地打卡，如今已成為網(wǎng)友口中的文旅消費(fèi)“新三步”。毋庸置疑，《我的阿勒泰》引發(fā)的連鎖效應(yīng)，為文旅事業(yè)發(fā)展提供了新范本，開(kāi)創(chuàng)了更廣闊的期待空間。

從“我的阿勒泰”，到各地自己的“阿勒泰”，想必不少地方的文旅部門已摩拳擦掌、躍躍欲試。然而，即使是已經(jīng)站在了“阿勒泰”式文旅的新風(fēng)口上，奉勸一些地方先別頭腦發(fā)熱，還是謀定而后動(dòng)。

天時(shí)地利人和，阿勒泰的幸運(yùn)絕非偶然。在電視劇播出前，阿勒泰其實(shí)早就是“新疆會(huì)客廳”，文化和旅游資源的家底很厚。

比如，自然景觀方面，喀納斯景區(qū)、可可托海一直是當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)。有“人類滑雪起源地”之稱的阿勒泰地區(qū)，其區(qū)域內(nèi)的阿爾泰山脈地處世界滑雪“黃金緯度”，積雪期更是長(zhǎng)達(dá)134天，是“中國(guó)雪都”，更別說(shuō)區(qū)域內(nèi)有國(guó)家級(jí)旅游資源122處，僅5A級(jí)景區(qū)就有3家。

人文方面，阿勒泰地區(qū)在新疆最北部，區(qū)域內(nèi)居住著36個(gè)少數(shù)民族。阿依特斯、刁羊、鄒魯節(jié)、姑娘追等民俗精彩紛呈，不勝枚舉。

再說(shuō)說(shuō)把阿勒泰寫(xiě)火的作家李娟。作為在兵團(tuán)出生的孩子，其多數(shù)文字均源自在疆生活，其阿勒泰系列作品在讀者群體中有著廣泛的影響力，在《我的阿勒泰》火之前，她在文壇已是傳奇人物。

最后談?dòng)耙晞��?chuàng)作與傳播。能將作家的散文拍成好看、耐看的電視劇，離不開(kāi)好導(dǎo)演、好團(tuán)隊(duì)，該劇還成為首部入圍戛納電視劇節(jié)主競(jìng)賽的長(zhǎng)篇華語(yǔ)劇集，給阿勒泰文旅“上了大分”。

自然的饋贈(zèng)、深厚的文化遺產(chǎn)、多民族聚居、本土作家長(zhǎng)期的深耕與輸出、影視化的成功孵化與傳播，為廣大讀者與觀眾帶來(lái)一種邊陲世外桃源詩(shī)意想象，勾連起大家特別是青年人出逃遠(yuǎn)方的沖動(dòng)。如今，阿勒泰已不只是一個(gè)行政區(qū)域、一個(gè)旅游目的地，它更是一個(gè)文學(xué)意義上的阿勒泰、審美意義上的阿勒泰，既是實(shí)體的阿勒泰，也是各類傳播媒介共同塑造的“想象中的阿勒泰”。

當(dāng)遙遠(yuǎn)的阿勒泰成了“我們的阿勒泰”，那么，這種模式可以復(fù)刻嗎？

如果僅限于盤點(diǎn)自家文化遺產(chǎn)與生態(tài)資源，先找一個(gè)李娟“平替”，然后再找導(dǎo)演去影視化、視覺(jué)化，按照既定套路去學(xué)，恐怕多半要涼。如若不能在更深層面理解“我的阿勒泰”，一些地方在打造自己的“阿勒泰”時(shí)，可能就會(huì)欠火候，陷入生硬“凹造型”的窠臼。

以文塑旅、以旅彰文。在“我的阿勒泰”加持下，阿勒泰地區(qū)文旅事業(yè)走紅，就是這一理念的生動(dòng)詮釋。走獨(dú)具特色的旅游發(fā)展之路，需要保護(hù)好文化遺產(chǎn)和生態(tài)資源，在“文”與“旅”的相得益彰中，深挖自己的故事，走出自己的特色。

顯然，這需要各地不斷去探尋、摸索自己的道路。