打卡博物館“網(wǎng)紅展覽”，沉浸式觀看劇場(chǎng)演出，穿著漢服去旅游……這個(gè)夏天，消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式加速涌現(xiàn)，“夏日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，文旅市場(chǎng)迎來(lái)“火熱一夏”。一個(gè)個(gè)人潮涌動(dòng)的景點(diǎn)、一項(xiàng)項(xiàng)亮眼的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了人們出游意愿強(qiáng)烈、市場(chǎng)供需兩旺，折射出文旅消費(fèi)的蓬勃人氣和強(qiáng)大潛力。

今年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)走高，居民出游熱情高漲，旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年一季度，國(guó)內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7％。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬(wàn)億元，比上年增加0.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0％。文旅市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)增勢(shì)喜人，折射出我國(guó)內(nèi)需的強(qiáng)勁韌性和深厚潛力。

近期，多地舉行夏日文化旅游推介會(huì)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然景觀和人文風(fēng)采，把“家鄉(xiāng)故事”講給更多人聽。在北京延慶，八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)的夜游長(zhǎng)城體驗(yàn)精彩繼續(xù)，邀游客漫步巍峨雄關(guān)，感受燈光、演藝與長(zhǎng)城文化的碰撞；延慶奧林匹克園區(qū)的高山纜車、天空之鏡、高山滑車等項(xiàng)目，為游客帶來(lái)清涼假期；當(dāng)?shù)剡�推出野鴨湖國(guó)家濕地公園的“尋找打工麋鹿”、百里山水畫廊的“恐龍尋蹤記夏令營(yíng)”、阪泉體育公園的“騎行＋探秘大樹”等戶外研學(xué)活動(dòng)，讓游客享受溫馨的親子時(shí)光。

走遍大地神州，醉美多彩貴州。近日，貴州省推出“2024多彩貴州”主題夏季文旅推廣活動(dòng)，開啟貴州避暑旅游季。貴州綠水繞青山、長(zhǎng)夏無(wú)暑氣，“貴山貴水迎貴客，貴酒貴茶敬貴人”是當(dāng)?shù)刈匀蝗宋娘L(fēng)光的綜合寫照。圍繞安順黃果樹瀑布景區(qū)、黔東南西江千戶苗寨、銅仁梵凈山景區(qū)等“長(zhǎng)青”景點(diǎn)，當(dāng)?shù)赝瞥?ldquo;支支串飛·干支聯(lián)動(dòng)”創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，為旅客提供了省時(shí)省力的“快旅慢游”沉浸式體驗(yàn)。

“夏季避暑、冬季避寒是人的基本需求，也是美好生活的重要組成部分。要提供多元化的避暑旅游目的地服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)人民‘哪兒涼快就哪兒呆著去’的美麗中國(guó)旅游夢(mèng)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，發(fā)展避暑旅游是氣象、文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)踐樣本，要通過(guò)廣泛宣傳和市場(chǎng)推廣，讓人們利用假期、周末和休閑時(shí)間，加入到避暑旅游的行列中來(lái)。

“你來(lái)我往”拉起中外交流紐帶，今年夏天，不僅境內(nèi)旅游勢(shì)頭火熱，出入境旅游也迎來(lái)了“雙向奔赴”。隨著我國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，國(guó)際航班加速恢復(fù)、外籍人員來(lái)華便利措施不斷增加，中外游客往來(lái)密切，出入境游市場(chǎng)迎來(lái)亮眼“流量”。

今年一季度，全國(guó)出入境人員超1.41億人次，同比上升117.8％。相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，出入境日均民航旅客運(yùn)輸量超18萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)約112％，曼谷、首爾、東京成為最受國(guó)內(nèi)旅客青睞的出國(guó)目的地；西安、桂林、三亞、張家界等地成為境外游客的熱門旅游目的地，入境游預(yù)訂同比增長(zhǎng)130％。

打卡長(zhǎng)城和故宮、感受張家界奇秀山水、體驗(yàn)河南少林功夫、探索三星堆神秘傳說(shuō)……隨著今年一系列互免簽證協(xié)定等出入境政策逐步落地，中國(guó)與新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等多國(guó)邁入“免簽時(shí)代”，宏偉的歷史古跡、新奇的現(xiàn)代科技，乃至獨(dú)具風(fēng)情的小眾鄉(xiāng)村、私房餐廳都成為外國(guó)游客到中國(guó)“打卡”的熱門選項(xiàng)。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年入出境旅游人數(shù)合計(jì)將超過(guò)2.6億人次，助推國(guó)際旅游收入重新攀上千億美元關(guān)口。

“中外游客正在加速進(jìn)入彼此的日常生活場(chǎng)景，人們?cè)诼猛局懈形蛭幕�、增進(jìn)了解、加強(qiáng)人文交流。”在戴斌看來(lái)，國(guó)內(nèi)各地和國(guó)外旅游地都為旅游市場(chǎng)提供了豐富多彩的產(chǎn)品、項(xiàng)目和場(chǎng)景，加之旅游供應(yīng)鏈的恢復(fù)，旅游市場(chǎng)有望在今年迎來(lái)一個(gè)更加繁榮發(fā)展的新局面。