新中式裝修，推開窗便是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“這有山”；氛圍感拉滿，將長白山壯美景致盡收眼底；沉浸式體驗，東北地域文化與客房設(shè)計相結(jié)合，朝鮮族風(fēng)情融入酒店服務(wù)……一間間濃縮了吉林城市風(fēng)華的酒店民宿，為廣大游客勾勒出一幅幅白山松水的“吉美”畫卷，也推動吉林全省旅游熱度一浪高過一浪。
今年一季度，吉林旅游住宿業(yè)成績亮眼。限額以上住宿業(yè)營業(yè)額同比增長6.6%，高于全省限額以上社會消費(fèi)品零售總額增速0.6個百分點(diǎn)。推動旅游住宿業(yè)加速發(fā)展，吉林有何秘訣？毫無疑問，創(chuàng)新的“油門”要“轟”到底，要“飆”出提質(zhì)增效的吉林速度，更要走好業(yè)態(tài)融合發(fā)展的路子。
這盤創(chuàng)新“先手棋”落子有聲
“政府出臺了新政策，符合條件的旅游住宿企業(yè)最高可以拿到300萬元的補(bǔ)貼，大家挺興奮，都在打聽怎么申報。”近日，長春市一位酒店業(yè)者激動地說。
業(yè)者口中提到的補(bǔ)貼政策，是去年吉林省委、省政府印發(fā)的《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案(2023—2025年)》中，對全省旅游住宿業(yè)發(fā)展的規(guī)劃內(nèi)容——“吉星住”行動。
“我們要整合賓館酒店、旅游民宿、自駕營地、露營基地等產(chǎn)品，每年評定掛牌一批‘吉星’等級旅游住宿門店。引進(jìn)品牌酒店、投資商、運(yùn)營商，加快旅游住宿配套升級，完善相關(guān)補(bǔ)貼規(guī)定。5月7日，我們已經(jīng)下發(fā)通知，開始組織開展首批‘吉星住’旅游住宿門店等級認(rèn)定工作。”吉林省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
吉林省各地也出臺了具有本地特色的相關(guān)政策措施，助力本地旅游住宿業(yè)態(tài)發(fā)展。
比如，白山市制定了《白山市打造旅游千億級產(chǎn)業(yè)集群攻堅落實方案》，開展“旅居白山”行動，加大國際品牌引入、國內(nèi)品牌應(yīng)用、本土品牌創(chuàng)新和培育力度，鼓勵發(fā)展精品民宿。吉林市也加大了對中高端酒店和特色民宿的扶持力度，引導(dǎo)投資向品質(zhì)化、差異化方向發(fā)展。
“吉星住”行動清晰傳遞了吉林旅游住宿業(yè)的未來施策走向，更展現(xiàn)了吉林振興發(fā)展步入“上升期”“快車道”必須下好創(chuàng)新“先手棋”的吉林眼界。
2023年，吉林省旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長。全省接待國內(nèi)游客3.14億人次，同比增長173%，恢復(fù)至2019年的126.5%，恢復(fù)率高于全國45個百分點(diǎn)；國內(nèi)旅游收入5277億元，同比增長242%，恢復(fù)至2019年的107%，恢復(fù)率高于全國21個百分點(diǎn)。
“近幾年，吉林旅游業(yè)格外火爆，商旅和休閑旅游度假游客紛至沓來，對消費(fèi)的拉動作用凸顯。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員魏長仁認(rèn)為，作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，住宿業(yè)是促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)、保民生的重要領(lǐng)域，也是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“晴雨表”。近幾年，吉林省主要地市州在住宿業(yè)的多元化發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面的成績喜人。
如今的吉林，錨定萬億目標(biāo)，發(fā)展旅游住宿業(yè)的步伐馳而不息。打開“未來圖”，“全域布局、全季發(fā)展、全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全產(chǎn)品體系打造、全要素保障”布局牽引發(fā)展腳步。
“下一步，我們將深入貫徹落實全國旅游發(fā)展大會精神，聚焦旅游住宿企業(yè)等，發(fā)力旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅，突破新領(lǐng)域、開辟新賽道，努力構(gòu)建現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系，打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地、避暑勝地。”吉林省文化和旅游廳副廳長金振林說。
這張高質(zhì)量發(fā)展答卷成色更足
政府頂層設(shè)計不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)政策不斷推進(jìn)，將吉林旅游住宿業(yè)發(fā)展之路拓得更寬、鋪得更平，而吉林住宿企業(yè)也通過提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，為自身注入強(qiáng)勁動力，跑出高質(zhì)量發(fā)展“加速度”。
近日，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于擬確認(rèn)22家旅游度假區(qū)為國家級旅游度假區(qū)的公示，長白山華美勝地旅游度假區(qū)入選。散落于長白山脈秀美群山中的數(shù)個度假區(qū)酒店集群再次吸引大眾目光。
近年來，依托長白山IP、滑雪運(yùn)動、溫泉資源和地方文化等核心吸引物，吉林各大度假區(qū)酒店集群各展所長，為消費(fèi)者提供特色住宿體驗。
位于長白山西景區(qū)的華美勝地旅游度假區(qū)、萬達(dá)國際度假區(qū)酒店集群，正在打造覆蓋全年齡段、滿足多元化住宿需求的住宿集群。
“原鄉(xiāng)客棧還原了東北特色的農(nóng)村景致；瑞士酒店提供公寓房型、別墅房型；房車營地還可以提供房車住宿，去年新增了3臺星空房車；Club Med地中海俱樂部是溫泉加滑雪雙主題的酒店。”長白山華美勝地銷售總監(jiān)徐勤良介紹。
位于長白山池北區(qū)的長白山和平旅游度假區(qū)酒店集群則包含了長白山觀岳民俗酒店、長白山希爾頓逸林溫泉酒店、璞悅酒店等，在產(chǎn)品設(shè)計上主打長白山臨溪火山溫泉特色體驗。
夕陽西下，璞悅酒店染上了一層淡淡的金色。在酒店5層的室外溫泉區(qū)極目遠(yuǎn)眺，盡是綠色，遠(yuǎn)處的長白山天池若隱若現(xiàn)。“長白山管委會區(qū)域現(xiàn)有注冊住宿類企業(yè)1300余家，床位數(shù)3.5萬張左右，連鎖酒店有漢庭等13家知名品牌，特色網(wǎng)紅民宿則有22℃夏天客棧等12家，品牌酒店有希爾頓逸林溫泉酒店等。”長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)管理委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
萬科松花湖度假區(qū)酒店集群依長白山脈南麓的松花湖而建，寄情綠水青山之間，如今已擁有4家自營星級酒店和小鎮(zhèn)業(yè)主特色民宿、公寓、青山墅，3000間客房，床位突破6000張，可以滿足不同客群住宿需求。
除了長白山IP，在“長春—吉林—延邊—長白山”旅游通道上，電影元素、邊關(guān)風(fēng)情讓吉林旅游住宿業(yè)持續(xù)釋放活力。
在長春市，以影視為主題的長春國際影都萬達(dá)酒店群5月25日對外營業(yè)。這一項目的建設(shè)滿足了長春市會展市場需求，未來將聚焦電影節(jié)、影視拍攝、周末度假等人群需求。
與俄羅斯、朝鮮接壤的琿春市，住宿業(yè)近年來也發(fā)展迅速。“目前，琿春市已經(jīng)擁有多家特色高級酒店、全季等連鎖酒店，以及5A級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位防川民俗酒店和特色民宿，為游客提供了多樣化的住宿選擇。”琿春市文化廣播電視和旅游局局長齊小利介紹，“琿春市今年還計劃引進(jìn)和新建13家連鎖品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)住宿接待能力。”
目光向西，廣袤草原濕地上，查干湖冬捕盡顯北國風(fēng)情，集賞美景、品湖魚、宿農(nóng)家、看表演、觀冬捕、享風(fēng)情等元素于一體的酒店民宿業(yè)活力滿滿。
“吉林在推進(jìn)酒店民宿等住宿產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效上頗有成效，不僅建設(shè)了以長白山為目的地的各類休閑旅游度假村，還根據(jù)城市規(guī)劃發(fā)展方向形成了不同類型的酒店集群，滿足了不同的住宿需求。”邁點(diǎn)網(wǎng)高級采編曹沁認(rèn)為，未來需要綜合考慮市場競爭、服務(wù)創(chuàng)新、政策支持和可持續(xù)發(fā)展等方面，不斷提升競爭力和吸引力。
這條業(yè)態(tài)融合發(fā)展路子越走越寬
雪道變成草場，花香代替粉雪……夏季的萬科松花湖度假區(qū)，換上了“綠裝”。遠(yuǎn)處青山翠綠映襯，近處孩子們嬉戲玩耍。“看看花海、爬爬山，帶著孩子抽空放松一下，挺好。”在萬科松花湖度假區(qū)游玩的長春市民王女士說，房包權(quán)益包含纜車門票，一路向上，滿眼綠色，很治愈。
在吉林，“滑雪場的夏天”成避暑休閑新選擇，這正是吉林旅游走多業(yè)態(tài)融合發(fā)展路子的生動體現(xiàn)。以“長白天下雪”閃耀“冰雪黃金緯度帶”、“22℃的夏天”好歇暑為抓手，“住宿+”“+住宿”正在成為吉林省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要切入點(diǎn)。
如今，越來越多的游客把吃住游玩項目都安排在度假區(qū)里，體驗特色住宿之余，或是拿起登山杖參加越野跑、體驗山地自行車，感受速度與激情；或是在山腳尋一處草坪，與三五好友搭起帳篷露營，感受涼風(fēng)拂面；抑或是奔赴一場夏令營、美食節(jié)、音樂節(jié)，感受時尚浪漫。
“度假區(qū)現(xiàn)已發(fā)展為集夏季避暑、高山滑雪、戶外休閑、教育營地等功能于一體的四季山地度假目的地，致力于為游客提供潮范十足、時尚好玩的城市輕度假場景。”針對業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，萬科松花湖度假區(qū)市場營銷總監(jiān)黃鐘銳介紹了他們的探索。“春季戶外踏青、夏季游青山花海、秋季登高賞紅葉、冬季看霧凇滑粉雪，自有活動IP‘青山花海節(jié)、帳篷露營節(jié)、山地運(yùn)動節(jié)、青山紅葉節(jié)’等已成為具有影響力的爆款。”
“目前，園區(qū)內(nèi)有農(nóng)莊、樂園，還有露營地及各類運(yùn)動場地。七號探索世界有攀巖、叢林穿越、真人CS、射箭等項目可以體驗。今年，我們還將升級打造一個夢幻的主題樂園、一個無動力樂園。”華美勝地旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
從“有沒有”到“好不好”，人們的旅游需求呈現(xiàn)多樣化、個性化、品質(zhì)化趨勢。精準(zhǔn)的市場和受眾定位，讓吉林各大滑雪度假區(qū)在夏季也“一房難求”，助力吉林旅游旺季更“旺”、淡季不再“淡”。
隨著延邊旅游頻頻出圈，不少游客來到邊境小城琿春體驗“一眼望見三國景”。“近幾年，在酒店民宿業(yè)的基礎(chǔ)上，我們多元化發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，狠抓重大項目謀劃，開工建設(shè)了絲綢之路渤海古鎮(zhèn)、哇斯托歡樂島、東北亞國際商品城等一批文旅項目，目前已經(jīng)依次落地，豐富文旅業(yè)態(tài)的同時，滿足了游客需求。”齊小利介紹。
在撫松縣，文化游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游等市場產(chǎn)品日益成熟，豐富了長白山旅游業(yè)態(tài)。“基于華美勝地旅游度假區(qū)、萬達(dá)國際旅游度假區(qū)，我們配套了溫泉、民俗體驗等產(chǎn)品，推出了人參文化游、濱水休閑游、綠色鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、文化體驗游等多條線路。”撫松縣文化廣播電視和旅游局副局長吳波介紹，“從目前來看，撫松產(chǎn)品業(yè)態(tài)與長白山大旅游銜接呼應(yīng)，形成了可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。”
可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢良好，也可以用來評價吉林省旅游住宿業(yè)的現(xiàn)狀。“到2025年，全省住宿企業(yè)數(shù)將達(dá)到2萬家、床位數(shù)將超過50萬張……”藍(lán)圖已經(jīng)繪就，高質(zhì)量發(fā)展的道路上，吉林旅游住宿業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
(來源： 中國僑網(wǎng) 作者：蘆宇 天竺葵 姚憶)
