6月24日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合文化和旅游部、交通運輸部等多部門，共同發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）。其中，《措施》提出了培育文旅體育消費新場景的重點任務(wù)，并圍繞深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、推動城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效和提升入境旅游便利水平三方面提出多項措施，旨在進(jìn)一步激發(fā)旅游市場活力，培育消費新增長點。
增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給
《措施》首先針對深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新提出，要積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游、自駕露營旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游，推廣“音樂＋旅游”“演出＋旅游”“賽事＋旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。
此外，還要推動交通運輸與旅游融合發(fā)展，鼓勵發(fā)展旅游專列、旅游公路、低空旅游等旅游新產(chǎn)品。開展數(shù)字賦能文旅場景建設(shè)行動，積極發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，支持利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺開展線上旅游展示活動。
在推動城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效方面，《措施》提到，要打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。引導(dǎo)夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。實施休閑農(nóng)業(yè)精品工程，認(rèn)定一批全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣，推出一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，遴選推介中國美麗休閑鄉(xiāng)村。打造“游購鄉(xiāng)村”系列活動品牌。推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)，培育一批鄉(xiāng)村等級旅游民宿。
在文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝看來，《措施》的發(fā)布將會對國內(nèi)旅游產(chǎn)品的供給類型和體系產(chǎn)生重大影響。
張輝表示，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國旅游市場的主要矛盾從需求不足轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)供給不足。旅游的主要客群逐步變?yōu)槟贻p人，其旅游需求也由傳統(tǒng)的觀光旅游變得更加多元化、創(chuàng)新化。在當(dāng)前發(fā)展階段，契合新消費、新需求的有效供給不足成為制約旅游消費進(jìn)一步增長的“瓶頸”。
“面對需求的變化，旅游市場各主體需要打造適合現(xiàn)代旅游的新場景，例如以城市為依托的街區(qū)、圍繞新技術(shù)而形成的新玩法等。這就要求旅游要與其他產(chǎn)業(yè)融合，持續(xù)創(chuàng)造新場景、新玩法，吸引更多消費者。”張輝表示。
因此，張輝認(rèn)為，《措施》能夠促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的供給，加快發(fā)掘旅游新場景，進(jìn)而創(chuàng)造更良好的旅游消費環(huán)境。
持續(xù)優(yōu)化出入境政策措施
除了增加旅游產(chǎn)品供給，《措施》還提出要提升入境旅游便利水平。
具體來看，要持續(xù)優(yōu)化出入境政策措施，積極研究增加過境免簽政策國家數(shù)量。適當(dāng)增加主要客源國的入境航班頻次，推出更多優(yōu)質(zhì)入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)。完善市政交通、熱門景區(qū)、餐廳酒店、機場車站等公共場所外語指示標(biāo)志。在地圖導(dǎo)航軟件等應(yīng)用中增加多語種服務(wù)，優(yōu)化打車服務(wù)。聚焦“食、住、行、游、購、娛、醫(yī)”等場景，確定重點場所及重點商戶名錄，推動受理境外銀行卡。提高外籍游客在華購票、餐飲、住宿、出行、預(yù)約的便利化水平。
今年以來，我國入境游迎來多項利好政策。
在免簽方面，6月24日，據(jù)央視新聞消息，中方?jīng)Q定對波蘭公民實施15日單方面免簽政策。此前，中國分別宣布將把新西蘭、澳大利亞納入單方面免簽國家范圍，并決定延長對法國、德國、意大利等12個國家免簽政策至2025年12月31日。此外，我國郵輪入境免簽口岸也擴(kuò)展至13個。
在入境便利化支付方面，國務(wù)院辦公廳曾于3月印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》。北京市文化和旅游局也會同相關(guān)部門不斷提升外卡支付覆蓋率，完善市政交通一卡通支付功能，探索增加二維碼支付功能并與境內(nèi)支付軟件打通。
張輝表示，上述多種措施有利于吸引更多外國游客來華，增進(jìn)外國游客對中國的了解和認(rèn)識。目前，我國出境游規(guī)模大于入境游，大力發(fā)展入境旅游是平衡我國旅游逆差的重要途徑�！洞胧返陌l(fā)布也能夠起到引導(dǎo)和統(tǒng)籌的作用，為入境游創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。
（作者：關(guān)子辰 牛清妍 來源：北京商報）
