9月12日，作為2024年在中國國際服務貿易交易會期間舉辦的主題論壇之一，由世界旅游城市聯(lián)合會主辦的2024世界旅游合作與發(fā)展大會在北京國家會議中心舉辦。本次大會以“繁榮跨境旅游 增進文明互鑒”為主題，吸引了來自45個國家和地區(qū)的世界旅游城市聯(lián)合會城市和機構會員、專家學者、媒體、知名旅游企業(yè)、投資機構等400余位代表參加。大會還特別舉行了一場中國入境游特別論壇，圍繞“入境游推動城市旅游發(fā)展”這一重要議題，共同分享關于全球旅游業(yè)發(fā)展的建議和看法。

北京市市長、世界旅游城市聯(lián)合會理事會主席殷勇現(xiàn)場透露，作為全球重要的旅游城市，北京高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，旅游行業(yè)正在快速復蘇。今年1月至8月，北京共接待游客近2.5億人次，實現(xiàn)旅游收入超過4500億元人民幣，均創(chuàng)歷史同期新高。同時，北京共接待入境游客超過230萬人次，比去年同期增長2倍多。

中國國家博物館館長、文化和旅游部國際交流與合作局局長高政則表示，經過多年努力，中國旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國國內出游人次48.9億，國內游客出游總花費4.9萬億元，中國內地居民出境旅游8763萬人次，入境游客8203萬人次。

近年來，中國政府推出一系列舉措，以吸引更多外國人來華旅游，提升在華旅游體驗。今年8月，中國對15國試行免簽入境15天政策，新增與新加坡、泰國等6個國家互免簽證，將144小時過境免簽政策試用范圍增至37個口岸、54個國家，推行購票中英文導向標識、雙語咨詢和廣播報站、網約車出行等入境游客交通便利措施。今年1月至7月，外籍人員來華觀光達572.2萬人次，同比增長403%，外國游客在華人均消費每天3459元，預計拉動消費1000億元，“China travel”已成為國內外社交平臺的熱門話題。

中國市場的復蘇和繁榮并非孤例，世界旅游的整體復蘇，也為提振未來全球旅游市場提供了基礎。世界旅游城市聯(lián)合會專家、北京體育大學體育休閑與旅游學院執(zhí)行院長蔣依依在其發(fā)布的《世界旅游城市發(fā)展報告（2023）》中稱，全球旅游產業(yè)的復蘇同樣正在加速，2023年全球旅游的總人次同比增長達到了41.5%，已恢復到2019年的88%，全球旅游總收入同比增長超過20%，恢復到了2019年的近95%，“不管是總人次還是旅游總消費，基本上已經恢復到了疫情前的水平。”

龐大的中國旅游市場與出入境旅游的美好前景，讓旅游從業(yè)者倍感振奮，與會者普遍希望，能夠充分挖掘中國市場在出入境旅游方面的潛力。亞太旅游協(xié)會主席彼得·西蒙現(xiàn)場發(fā)布了《亞太旅游協(xié)會和世界旅游城市聯(lián)合會綠皮書——釋放中國入境旅游競爭力》，依據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，伴隨著中國旅游市場消費潛力的進一步釋放，他有信心中國市場的入境旅游會在2026年徹底恢復至2019年疫情以前的水平。“目前中國市場的旅游消費主要還是來自于境內旅游，從長遠來看需要重點加強和推動入境游市場的消費。”他說。

在市長論壇環(huán)節(jié)，英國倫敦市副市長、世界文化城市論壇主席賈斯汀·西蒙斯給世界旅游市場的發(fā)展趨勢提供了“文化旅游”的建議。她認為，游客注重體驗，尤其是文化體驗，文化旅游正成為全球范圍內一個日益增長的趨勢。文化作為推動全球旅游業(yè)的強大動力，各個城市應當重視并且充分發(fā)揮城市文化的變革力量。

意大利阿斯蒂省省長兼阿斯蒂市市長毛里奇奧·拉塞羅則表示，今年是中意建立全面戰(zhàn)略伙伴關系20周年，也是阿斯蒂市成為世界旅游城市聯(lián)合會會員一周年，阿斯蒂市將致力為中意友好交流、中歐對話合作搭建橋梁。“我希望未來有更多的意大利朋友和千年前的馬可·波羅一樣，了解并愛上北京，和中國成為親近的朋友。”

在中國入境游特別論壇環(huán)節(jié)，塞爾維亞貝爾格萊德旅游局局長米奧德拉克·波波維奇和哥倫比亞波哥大旅游局局長安德烈斯·桑塔馬里亞·加里多都熱情推介了當?shù)氐穆糜翁厣�，他們都熱情歡迎中國游客的到來，并希望與中國加強在旅游產業(yè)層面的交流與互動。

大會期間，世界旅游城市聯(lián)合會與北京、大連、長沙、重慶等9個城市，以及阪急國際旅行社（中國）有限公司、Turistik Union International等國際旅行商，首旅集團、中青旅控股股份有限公司、去哪兒旅行等9家旅游企業(yè)共同簽訂了備忘錄，此舉將進一步深化跨境旅游合作，深化文化交流，為國際旅游業(yè)的繁榮發(fā)展注入新活力、新動力。（來源：北京日報）