9月27日是“世界旅游日（World Tourism Day）”。近日，中國(guó)國(guó)家博物館館長(zhǎng)、文化和旅游部國(guó)際交流與合作局局長(zhǎng)高政在2024世界旅游合作與發(fā)展大會(huì)上表示，經(jīng)過(guò)多年努力，中國(guó)旅游發(fā)展步入快車(chē)道，形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地。
近年來(lái)，我國(guó)政府推出一系列舉措，以吸引更多外國(guó)人來(lái)華旅游，提升在華旅游體驗(yàn)。2023年以來(lái)，中國(guó)相繼對(duì)多國(guó)試行單方面免簽政策，并與部分國(guó)家實(shí)行互免簽證政策，特別是國(guó)家移民管理局推出了擴(kuò)大144小時(shí)過(guò)境免簽政策、調(diào)整放寬口岸簽證申辦條件等一系列便利外國(guó)人來(lái)華政策措施。對(duì)此，國(guó)家移民管理局副局長(zhǎng)劉海濤表示，今年以來(lái)，144小時(shí)過(guò)境免簽政策紅利進(jìn)一步釋放，成為外國(guó)游客說(shuō)來(lái)就來(lái)游中國(guó)的“流量密碼”，也成為中國(guó)不斷擴(kuò)大開(kāi)放的“政策名片”。港澳地區(qū)外國(guó)旅游團(tuán)入境廣東144小時(shí)免簽、東盟國(guó)家旅游團(tuán)入境廣西桂林144小時(shí)免簽、59國(guó)人員入境海南30天免簽、沿海省份外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境15天免簽等一系列政策，以及近期出臺(tái)的港澳地區(qū)外國(guó)旅游團(tuán)入境海南144小時(shí)免簽政策，也惠及更多外籍游客。
中國(guó)旅游研究院入境旅游課題組近日發(fā)布的《中國(guó)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》指出，入境旅游正在步入繁榮發(fā)展新階段。全球各國(guó)居民通過(guò)社交媒體對(duì)中國(guó)和中國(guó)旅游有了更深入的了解，很多外國(guó)博主將“China Travel”視為流量入口，進(jìn)一步助推我國(guó)入境旅游市場(chǎng)散客化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化、目的地“下沉”等趨勢(shì)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”支付便利化措施，有效提升了外國(guó)入境旅游者的消費(fèi)體驗(yàn)感。文化和旅游部門(mén)在中法等雙邊旅游年和上合組織等多邊合作機(jī)制框架下，積極推廣“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游新形象，有效調(diào)動(dòng)了海外旅行商的市場(chǎng)積極性。隨著對(duì)外開(kāi)放力度的加大，越來(lái)越多的公共文化和休閑場(chǎng)所成為主客共享的美好生活新空間，滿足了入境旅游者的多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化需求。在入境人數(shù)和旅游花費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，外國(guó)游客滿意度也在穩(wěn)步提高，2024年第一和第二季度分別為81.7、82.9，均超過(guò)歷史平均水平，且呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢(shì)。戴斌預(yù)測(cè)，2024年下半年，外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)有望恢復(fù)到2019年同期水平，步入繁榮發(fā)展新周期。
2023年起，出境旅游和出境游供應(yīng)鏈的恢復(fù)也呈現(xiàn)出明顯加速的態(tài)勢(shì)。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2023-2024）》顯示，2023年，出境旅游人數(shù)超過(guò)8700萬(wàn)人次，預(yù)測(cè)2024年出境旅游人數(shù)將達(dá)1.3億人次。
近日，“世界旅游聯(lián)盟·中歐旅游對(duì)話”活動(dòng)上發(fā)布的《2023-2024跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，隨著旅游需求的釋放、國(guó)際航班的恢復(fù)，中國(guó)出境游消費(fèi)持續(xù)回暖，出境人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，卡均消費(fèi)顯著提高。出境游目的地選擇呈現(xiàn)出“由近及遠(yuǎn)，逐步試水”的態(tài)勢(shì)。
今年春節(jié)，東南亞、韓國(guó)、日本等近途出境游目的地客流恢復(fù)較快。今年暑期，出境游熱門(mén)目的地主要集中在亞洲，特別是新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等與中國(guó)互免簽證的國(guó)家形成了一條“免簽黃金線”，成為眾多游客暑期出境游的首選。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事的舉辦則帶火了法國(guó)、德國(guó)等歐洲出境游目的地。面對(duì)即將到來(lái)的2024年最后一次“旅游大遷徙”國(guó)慶黃金周，中國(guó)游客顯示出了強(qiáng)勁的出境游消費(fèi)意愿。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)慶出境游機(jī)酒訂單已經(jīng)覆蓋了144個(gè)國(guó)家和地區(qū)。相比去年國(guó)慶，新增包括亞美尼亞、贊比亞、巴布亞新幾內(nèi)亞等20個(gè)國(guó)家。
隨著眼界越來(lái)越開(kāi)闊，中國(guó)游客出境游不再拘泥于走馬觀花式的打卡，而是希望多角度、更全面地了解當(dāng)?shù)匚幕蜕睢?ldquo;為了體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳�，去�?dāng)?shù)厝巳サ木包c(diǎn)，而不僅僅走馬觀花到此一游，我特意找了當(dāng)?shù)貙?dǎo)游。”像北京游客張女士這樣追求沉浸式旅游體驗(yàn)的人越來(lái)越多。對(duì)此，各大在線旅游平臺(tái)、旅行社紛紛推出相關(guān)沉浸式、深度游旅游產(chǎn)品，豐富游客的旅游體驗(yàn)。
《2023-2024跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)是跨境旅游最大客源國(guó)，各目的地國(guó)家可以持續(xù)優(yōu)化對(duì)華簽證政策、完善中文旅游信息供給、升級(jí)旅游產(chǎn)品及服務(wù)、提升中國(guó)游客在海外支付的便利性與安全性，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)出境游市場(chǎng)釋放潛能。
系列數(shù)據(jù)表明，今年以來(lái)旅游市場(chǎng)“熱”力十足。春節(jié)、清明、“五一”黃金周、端午等節(jié)假日，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)人山人海，China Travel熱潮席卷海外互聯(lián)網(wǎng)，出境游持續(xù)恢復(fù)，火熱升溫。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，即將到來(lái)的國(guó)慶假日出行人次和旅游消費(fèi)有望再創(chuàng)歷史新高，全年旅游經(jīng)濟(jì)將持續(xù)向好。（來(lái)源：央廣網(wǎng) 作者：宋雪）
