龍年的正月還沒過完，已經(jīng)有人打起了五一假期和十一假期的“主意”。

3月4日，記者從同程旅行了解到，今年五一假期的用戶出游熱情或迎來爆發(fā)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年提前關注五一期間出行產(chǎn)品的用戶，已同比上漲超五成，更多用戶更早關注五一出行產(chǎn)品。酒店方面，五一酒店關注度較高城市目前主要包括重慶、長沙、西安、南京、南昌、武漢、天津、北京杭州、青島等。出境機票方面，春節(jié)后一周預訂五一假期出境游機票的預訂量較節(jié)前增長近2倍，其中國內(nèi)飛往泰國、韓國、馬來西亞等出境游目的地國家的機票預訂量最高；上海、廣州、北京、杭州、青島出發(fā)的五一出境游機票預訂量最高。

在去哪兒平臺上，也已有旅客提前七個月預訂了十一假期的機票，航線包括上海－北京、廣州－北京、上海－�？�、臺州－昆明、深圳－成都等。其中，成都－上海的機票平均支付價格為750元左右，低于春節(jié)價格，也低于去年十一假期三成。

可見的是，剛剛過去的“史上最長”春節(jié)假期“熱辣滾燙”：旅游景點再現(xiàn)“人從眾”，各大博物館門票提前約滿，多個景區(qū)門票售罄，熱門餐廳等位上千桌……

多位旅游行業(yè)人士認為，今年春節(jié)旅游市場令人矚目的復蘇進一步提振了旅游業(yè)的信心，也帶動了其他的相關消費領域，為今年上半年的旅游行業(yè)定下了持續(xù)向好的總基調(diào)。

今年春節(jié)到底有多火？

“這哪是在過節(jié)，這是在打仗！”提到今年春節(jié)，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在朋友圈如是感慨。據(jù)了解，她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺九到十輪以上，春節(jié)期間在美團平臺上呈現(xiàn)每天排隊等位超過3000桌的火爆態(tài)勢。

春節(jié)期間，澎湃新聞在浙江省臺州市某景點看到，平日里并不熱鬧的海邊游人如織，沙灘外圍的一圈撐起了一頂頂帳篷，海灘中圍起來的“粉色沙灘”滿是游客。

這個還未正式開放的“網(wǎng)紅”景點仍有部分區(qū)域在建設中，從停車場到沙灘的幾百米路還滿是泥土和碎石，但游客仍然絡繹不絕，圈起來的停車場入口已經(jīng)被車堵住，景點外的寬馬路兩邊停滿了車。

有家住附近的游客告訴澎湃新聞，元旦來玩的時候，粉色沙灘上的人“不足今天的三分之一”。“周邊區(qū)縣的都開車過來了。”該游客稱。

而在社交平臺上，熱門景區(qū)都少不了網(wǎng)友發(fā)布的“人從眾”照片。

有位于河南省的網(wǎng)友發(fā)布照片并配文稱，“春節(jié)的清明上河園比張擇端畫里面的更繁華”。從該網(wǎng)友上傳的照片來看，清明上河園的小橋已經(jīng)成了“人橋”。

從各大名山到各大旅游風景區(qū)，無一不是“人山人海”，多個熱門景區(qū)的游客人數(shù)連日接近最大承載量。如湖北省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，黃鶴樓人氣暴漲，2月12日、13日連續(xù)兩天游客預約量達到單日最大承載量的90％，提前停止售票。

更多景區(qū)連續(xù)多日“曬”出亮眼“成績單”。如九寨溝風景名勝區(qū)管理局2月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當日景區(qū)共接待游客28407人次，比歷史最高的2017年同期增加30.93％，同比增加104.26％，實現(xiàn)景區(qū)對外開放以來旅游接待雙突破，即：淡季單日接待游客量突破2.8萬人次、淡季游客接待量突破歷史水平。

2月13日，九寨溝風景名勝區(qū)管理局又發(fā)布數(shù)據(jù)稱，截至當日上午11時，景區(qū)接待客人突破3萬人次，達31251人次，再創(chuàng)春節(jié)假日旅游接待新高。2月14日，九寨溝風景名勝區(qū)管理局發(fā)布消息稱，接待游客人次“又破3萬”。各地博物館更是早早約滿售罄。澎湃新聞此前報道，包括故宮博物院、上海博物館東館、南京博物院、三星堆博物館等多個熱門博物館春節(jié)期間的門票早在正月初二前就已全部約滿或售罄。

值得一提的是，龍年春節(jié)，隨著假期的時間拉長、中國“免簽朋友圈”持續(xù)擴容，游客出游半徑擴大，中國游客再次讓春節(jié)成為全球旅游旺季。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，出境游創(chuàng)下近4年峰值，預訂量同比增長近10倍，排名前30的海外目的地中，春節(jié)假期預訂量超越2019年同期的過半數(shù)。

眾信旅游媒介公關經(jīng)理李夢然在接受表示，春節(jié)期間的團“基本都是100％滿團走的”。

17個省份旅游收入超百億

根據(jù)中國文旅部披露的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3％，按可比口徑較2019年同期增長19.0％；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元（人民幣，下同），同比增長47.3％，按可比口徑較2019年同期增長7.7％。

據(jù)澎湃新聞不完全統(tǒng)計，在已披露春節(jié)相關旅游數(shù)據(jù)的27個省市自治區(qū)中，廣東省今年春節(jié)假期接待游客總量約7606.9萬人次，旅游收入約693.6億元，是今年春節(jié)假期接待游客總量和旅游收入的“雙料冠軍”。

從春節(jié)假期接待游客總量來看，四川省位列第二，接待游客總量約6047.82萬人次；江蘇省位列第三，接待游客總量約5548.18萬人次。此外位列第四的河南省接待游客總量也超過5000萬人次。

從旅游收入的情況來看，17個省市自治區(qū)的旅游收入超過百億。位列第二的云南省旅游收入約637.4億元；廣西壯族自治區(qū)、江蘇省、浙江省、遼寧省旅游收入均超400億元。

從增速來看，已披露春節(jié)相關旅游數(shù)據(jù)的27個省市中，24地披露接待游客人次與去年同期相比，數(shù)據(jù)均實現(xiàn)同比增長；15地披露接待游客人次與2019年同期相比，數(shù)據(jù)也均實現(xiàn)同比增長。

接待游客總量和旅游收入同比增幅位列第一的為內(nèi)蒙古。

根據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅廳披露的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，全區(qū)接待國內(nèi)游客3140.55萬人次，是2023年的5.76倍，是2019年可比口徑的5.11倍；實現(xiàn)旅游收入221.22億元，是2023年的7.63倍，是2019年可比口徑的6.46倍。

其次是西藏和遼寧。

今年春節(jié)期間，西藏共計接待國內(nèi)外游客204.28萬人次，同比增長300.39％；實現(xiàn)旅游總收入17.11億元，同比增長364.95％。遼寧省共接待游客4086.6萬人次，同比增長299.6％，按可比口徑較2019年同期增長64.6％；實現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元，同比增長572.7％，按可比口徑較2019年同期增長149.4％，人均消費過千元。

線下消費火爆，有酒店集團收益率創(chuàng)歷史新高

超長假期拉長了出游時間和距離，也拉動了包括交通、住宿、餐飲、門票、休閑等線下消費的大幅增長。

2月18日，中青旅旗下烏鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)布消息稱龍年春節(jié)黃金周“盆豐缽滿”。烏鎮(zhèn)景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示：“春節(jié)假期烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)迎來了龍年第一個經(jīng)營高峰，游客實購門票人數(shù)超過50萬人，比2023年同期翻了一番，8天黃金周烏鎮(zhèn)景區(qū)綜合收入突破了億元大關，創(chuàng)造了歷史新高……10余次央視報道，可謂‘名利雙收’”。

2月19日，有投資者在互動平臺向錦江酒店提問：“今年春節(jié)期間旅游市場火爆，縣級市酒店訂單大增，請問公司在春節(jié)期間酒店預訂量如何，是否有大幅增長？”

錦江酒店對此回復稱：“春節(jié)期間（2024年2月10日至2月17日）公司旗下境內(nèi)酒店的整體收益率超出預期，預訂率和單房平均收益創(chuàng)歷年春節(jié)新高，且入住率和均價都超過2019年同期水平。”

主題公園及配套酒店游客爆滿。

據(jù)海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期8天累計接待游客超75萬人次，比2023年春節(jié)增長1倍以上，對比2019年春節(jié)增長超130％。其中，上海海昌海洋公園春節(jié)假期8天入園27萬人次，大年初三達單日最大客流量5.1萬人，上海海昌海洋公園度假酒店和奧特曼主題公園酒店兩大配套酒店春節(jié)檔全部滿房，連續(xù)20天出租率100％。

線下餐飲也同樣火爆。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161％，異地消費者貢獻的訂單量增長186％。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比增長近150％，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比增長230％。

海底撈披露的數(shù)據(jù)顯示，在2月10日到17日的8天假期里，海底撈共計接待顧客約1300萬人次，較去年春節(jié)初一到初八增長超35％。

其他休閑消費方面，以東北洗浴為例，美團數(shù)據(jù)顯示，遼寧省內(nèi)汗蒸館交易額增速比去年超十倍，洗浴中心交易額增速也較去年翻番。“在東北，洗浴是以洗澡為形式的綜合性休閑度假體驗�，F(xiàn)在到沈陽，不少游客都會把體驗洗浴當作必打卡項目。”沈陽市某洗浴中心負責人表示。

為全年業(yè)務恢復打下基礎

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，今年春節(jié)旅游市場的復蘇非常矚目，其中一個主要原因即春節(jié)假期較往年多1－2天，因而催生了“返鄉(xiāng)＋旅行”的兩端出行需求。

嶺南控股旗下廣之旅董事長、總裁趙文志表示，2024年春節(jié)黃金周旅游市場整體表現(xiàn)基本達到行業(yè)預期，迎來“開門紅”并且從報名數(shù)據(jù)能夠預估節(jié)后市場的熱度延續(xù)。

同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞采訪時表示，今年春節(jié)假期旅游市場主要有四個特點：一是客流量與消費同步回升，在客流量創(chuàng)新高的同時，游客花錢意愿及消費金額也創(chuàng)了新高；二是文旅消費市場熱點“多點開花”，春節(jié)期間冰雪、主題公園、旅游演藝、博物館、燈會廟會等，假日文旅消費供給規(guī)模大幅增長，有效支撐了消費勢能的釋放；三是長線游與本地休閑多次出游同步爆發(fā)，不僅傳統(tǒng)熱門目的地游客接待量大幅增長，普通城市的文旅市場在本地消費的帶動下也呈現(xiàn)出繁榮景象，從而進一步拉升了今年春節(jié)假期旅游市場的整體量能；四是旅游市場呈現(xiàn)出全業(yè)態(tài)繁榮景象，春節(jié)假期期間國內(nèi)游、周邊游、出境游以及各類文旅融合市場各種業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)出了旺季景象，往年春節(jié)假日旅游的盛況全面回歸。

環(huán)球旅訊首席分析師彭涵指出，今年春節(jié)旅游市場的國內(nèi)出游人次、旅游收入都超越了疫情前。從恢復率來看，實現(xiàn)了從2023年中秋國慶、2024年元旦以來的節(jié)節(jié)攀升。這意味著2023年報復性旅游浪潮結(jié)束后，旅游出行還保持著溫和增長，旅游市場的潛力依然有空間。

與此同時，彭涵指出，國內(nèi)旅游收入較2019年增長7.7％，落后于旅游人次的增幅（19％），意味著旅游消費力的增長滯后一些。如果從人均旅游消費的角度來看，這個傾向更明顯：2024年旅游客單價為1334.78元，只恢復至2019年水平的91％，恢復率較2023年中秋國慶、2024年元旦假期有所放緩，國內(nèi)旅游消費力整體上還有待恢復。

廣之旅國內(nèi)游總部常務副總經(jīng)理江向華也認為，總體而言今年春節(jié)假期旅游市場的火爆景象釋放了旅游行業(yè)利好的信號，能夠助力恢復行業(yè)信心，但總體消費力較弱，酒店價格升幅不高。

不過，李夢然指出，春節(jié)的表現(xiàn)對公司而言算是“開門紅”，為2024年的全年業(yè)務恢復打下了很好的基礎，今年整體而言是持樂觀心態(tài)的。

酒店市場交易熱度有望持續(xù)

對中國經(jīng)濟整體而言，彭涵指出，春節(jié)旅游市場的火爆，意味著服務型消費在2024年國民經(jīng)濟中的地位，可能會繼續(xù)上升，逐步成為支撐經(jīng)濟活力的關鍵一環(huán)。“2024年旅游市場迎來開門紅，也給了旅游業(yè)者以莫大的信心。”彭涵說。

美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的“毛細血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購娛等多個生活服務業(yè)消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲＋”“文旅＋”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024年全年消費市場有望持續(xù)升溫。

值得關注的是，酒店投資交易也有望在旅游市場熱度的加持下進一步發(fā)力。

商業(yè)地產(chǎn)服務機構仲量聯(lián)行日前發(fā)布的報告顯示，隨著國內(nèi)休閑及商旅需求的快速回歸、長線游重歸主流、大型節(jié)展賽事全面恢復線下舉辦，2023年中國內(nèi)地酒店市場已全線回暖，但一線城市的恢復仍有發(fā)力空間。

仲量聯(lián)行披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國內(nèi)地酒店投資交易市場熱度創(chuàng)近年新高，成交58單，交易額達239.4億元人民幣，占亞太區(qū)酒店投資市場交易額的32.3％，成為亞太區(qū)交易額最高的市場。作為國內(nèi)酒店與旅游業(yè)最大的投資目的地之一，上海錄得2023年中國內(nèi)地酒店投資交易額的38.9％。

仲量聯(lián)行預計，2024年國內(nèi)旅游市場細分和下沉趨勢將更為明顯，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應運而生的新興旅游市場將釋放酒店市場的更多潛力。

仲量聯(lián)行大中華區(qū)酒店及旅游地產(chǎn)事業(yè)部董事總經(jīng)理周濤表示：“隨著國際航線進一步恢復、來華簽證申辦條件放寬，預計未來入境商旅需求將大幅回升，有望推動一線和新一線城市高端及以上酒店需求和經(jīng)營表現(xiàn)恢復至2019年水平。受宏觀經(jīng)濟因素影響，國內(nèi)企業(yè)差旅標準下調(diào)，部分高端酒店商旅住宿需求流向中高端商務酒店或服務式公寓，此類別酒店經(jīng)營表現(xiàn)增長態(tài)勢將持續(xù)上升。因此，2024年國內(nèi)各類別城市型酒店經(jīng)營表現(xiàn)均有望突破往年水平。”

仲量聯(lián)行大中華區(qū)酒店及旅游地產(chǎn)事業(yè)部副總裁魏駿亞表示：“在市場壓力的作用下，國內(nèi)酒店業(yè)主正在加速推進專業(yè)化、機構化資管策略，著力于存量酒店資產(chǎn)的出售，為市場提供了不少優(yōu)質(zhì)酒店投資機會。與此同時，酒店市場的全線回暖吸引了大批非傳統(tǒng)酒店投資人的關注，推動了存量市場的交易熱度，并有望持續(xù)至2024年。”