隨著3月21日清明假期首日（4月4日）火車票陸續(xù)開售，小長假踏青賞花出游的節(jié)奏提了起來。攜程、去哪兒、途牛、途家等多平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，清明假期的機票、酒店等假日旅游產(chǎn)品預(yù)訂逐漸升溫，返鄉(xiāng)探親、賞花踏青、拼假連游、自駕賞春是假期出游的主流節(jié)奏。

其中，成都在這個春游季表現(xiàn)出色，據(jù)攜程統(tǒng)計，清明節(jié)成都預(yù)訂量同比增長67％；途家民宿踏青游熱門預(yù)訂城市中，成都位居首位。一些目的地和景區(qū)也順勢推出春季主題活動，實力圈粉。

天水繼續(xù)“熱辣滾燙” ，成都排名靠前

攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測洞察》報告顯示，清明小長假期間，國內(nèi)酒店搜索熱度全面超越2019及2023年同期，同比去年上漲67％；機票搜索熱度同比增長80％；假日賞花游的景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍，國內(nèi)自駕租車預(yù)訂同比增長240％。

截至3月20日，清明節(jié)國內(nèi)旅游目的地TOP10依次為：上海、北京、杭州、廣州、南京、深圳、成都、西安、武漢和重慶。其中成都預(yù)訂量同比增長67％，整體排名第7，在租車熱門目的地中排名第2。

途牛《2024清明旅游消費預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、三亞、廣州、成都、南京、重慶、杭州、麗江、西安等目的地備受游客青睞。

近期因麻辣燙紅出圈的天水市，清明節(jié)持續(xù)“熱辣滾燙”。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期天水市旅游訂單量比去年同期增長超21倍，其中00后游客最多，占比近一半。

各目的地活動不斷實力圈粉

清明小長假也是各目的地圈粉的重要節(jié)點，賞花節(jié)慶此起彼伏，例如鞍山梨花節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)、天津海棠花節(jié)將陸續(xù)在清明前后開幕。位于四川瀘州的古藺縣也上新了一大批獨具特色的文旅線路產(chǎn)品，“一部手機游古藺”等文旅服務(wù)、景區(qū)一票通、“酒店＋景區(qū)門票”等快捷旅游產(chǎn)品讓人耳目一新。

古藺縣已先后培育出酒莊酒鎮(zhèn)、紅色街區(qū)、休閑農(nóng)場等消費新場景，打造紅色研學(xué)、非遺體驗、精品民宿等消費新業(yè)態(tài)，開發(fā)定制珍藏酒、文創(chuàng)紀念品、特色伴手禮和“藺酒＋藺菜＋藺茶”等消費新產(chǎn)品，推出生態(tài)旅游、研學(xué)旅游、民俗旅游、紅色旅游、醬酒體驗游、鄉(xiāng)村休閑游等精品路線6條。下一步古藺縣還將依托特色農(nóng)業(yè)，打造一批田園度假、生態(tài)康養(yǎng)、農(nóng)事體驗新場景。

位于都江堰的成都融創(chuàng)樂園在推出一大波春季特惠的同時，于王牌項目飛行影院上新《飛越重慶》，帶游客一天游遍川渝33大美景，包括九寨溝、黃龍、都江堰等16大四川錦繡風(fēng)光，和瞿塘峽、武隆喀斯特地貌、小三峽、桃花源、磁器口、洪崖洞等17大重慶奇景。接下來、飛越廣東、江蘇、安徽、云南、黑龍江等影片也將陸續(xù)上映。

賞花踏青帶動酒店民宿預(yù)訂

賞花踏青成為清明出游主要方向。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前預(yù)訂清明節(jié)賞花游景區(qū)的訂單同比上漲超6倍。熱門賞花目的地揚州、婺源、上海、武漢、無錫、黃山、張家界、蘇州、南京、洛陽的賞花預(yù)訂最高。

途牛數(shù)據(jù)顯示，揚州、興化、婺源、無錫、武漢、云陽、羅平、安順、林芝、伊犁等吸引了更多游客以及攝影愛好者的青睞。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，3月以來賞花相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年同期上漲317％。平臺攻略中有關(guān)賞花、踏青的帖子，近一月增加三成，搜索量增加3倍。全國熱門賞花目的地為：云南羅平、江西婺源、西藏林芝、江蘇無錫、湖北武漢、廣東廣州、四川成都、重慶潼南、福建漳平、新疆伊犁，隨著游客增加這些地區(qū)酒店預(yù)訂量增加明顯。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年3至4月，平臺熱門城市民宿預(yù)訂量同比2023年增長近六成，平均入住時長達2．4天，帶有“賞花”、“踏青”等關(guān)鍵詞的民宿預(yù)訂量同比增長3倍。踏青游熱門城市成都排名第一。

親子研學(xué)產(chǎn)品受歡迎，三代組合愈發(fā)常見

春暖花開，親近自然成為親子家庭的首選活動。在去哪兒平臺上，截至3月18日，春季親子研學(xué)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長3．2倍。3月至今，去哪兒平臺上自然科普、高原探索，親密接觸研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長1．6倍。

途牛《2024清明旅游消費預(yù)測報告》顯示，親子游主題出游人次在清明假期出游用戶中的占比達到49％。此外，祖孫三代同游的組合在親子游用戶中愈發(fā)常見。親子家庭預(yù)訂的旅游產(chǎn)品中，上海迪士尼樂園、廣州長隆度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、北京環(huán)球影城等主題樂園以及故宮、中國國家博物館、秦始皇陵兵馬俑、南京博物院等文博景區(qū)的自駕游、自由行產(chǎn)品預(yù)訂熱度提升顯著。

除親子游客群外，陪爸媽一起出游也是清明期間的旅游消費主力，許多年輕用戶選擇在這個春意盎然的時節(jié)，與父母長輩一起踏上美好旅程。

大學(xué)生特種兵再度出發(fā)，今年流行“社交”和“悅己”

作為開學(xué)后的首個假期，清明假期成為大學(xué)生的出游季。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明期間，熱門城市機票、酒店價格相較淡季上漲并不明顯，18－23歲群體旅客占比超過15％，創(chuàng)下今年新高。從這一年齡段的機票、火車票預(yù)訂量來看，武漢、長沙、杭州、成都、南京是熱門目的地。

今年的大學(xué)生出游熱情不輸去年，玩法卻明顯不同。2024年，大學(xué)生出游的關(guān)鍵詞是“社交”和“悅己”。從去哪兒火車票預(yù)訂來看，“獨狼”特種兵少了，“宿舍團”多了——2－4人同行的訂單占比增長明顯，將近四成旅客選擇結(jié)伴出行；從交通工具來看，“夜車硬座”不再受追捧，比起“發(fā)個朋友圈顯得很酷”，玩得輕松舒適更重要；便宜的酒店給了他們多玩一天的理由——去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期國內(nèi)熱門城市酒店價格與2023年淡季（3月）持平，有35％的旅客連住兩晚以上。

特色美食是吸引大學(xué)生的重要因素，在去哪兒平臺上，六成以上大學(xué)生分享的出游經(jīng)驗，都與“吃”相關(guān)——甚至已成為他們出游的主要理由。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“旅客結(jié)構(gòu)與價格息息相關(guān)。每逢價格較低的淡季，正是大學(xué)生、中老年人出游的好時機。大學(xué)生旅客雖然消費力不及職場人和親子游群體，卻能靠獨特的創(chuàng)造力和趣味性，讓一道美食、一個IP、一座城市在社交媒體出圈，從而帶動旅游發(fā)展。對于當?shù)匚穆脕碚f，創(chuàng)造特色IP，呵護旅客出行需求，用誠意打動旅客，就有爆火出圈的可能。”

出游交通多樣，游客可各取所需

攜程數(shù)據(jù)顯示，憑借靈活便捷、方便集體出行等特點，清明節(jié)自駕游繼續(xù)成為假日出行首選。2024年清明節(jié)期間國內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長240％，海外租車自駕訂單量同比去年增長65％。今年清明節(jié)每單平均花費819元，較去年單均花費節(jié)約超四成。

火車票方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，前往武漢、長沙、成都、西安等城市的高鐵車票較為緊俏，但并未出現(xiàn)大面積售罄情況。從出行半徑來看，2小時高鐵圈內(nèi)的旅客流動頻繁，如京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、珠三角等。

此外，由于清明節(jié)恰逢航班換季后的首周，機票價格相對較低，去哪兒平臺上，4月4日北京－西安、上海－深圳、廣州－廈門、杭州－濟南、成都－昆明、武漢－重慶、長沙－南京均有400元左右的機票在售，價格均低于高鐵，部分航線甚至是上午9點左右的優(yōu)質(zhì)時刻。

途牛截至目前最新機票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)熱門旅游城市的機票預(yù)訂熱度增長顯著，其中，北京－廣州、北京－重慶－上海－北京、北京－上海、北京－昆明、成都－三亞、昆明－北京、成都－上海、重慶－北京、長沙－北京等航線預(yù)訂熱度位居前列。

北京－重慶、上海－廣州、南京－長沙、廣州－上海等清明期間的熱門航線依然還有少量特價機票可“撿漏”。