清明，是節(jié)氣，也是節(jié)日。不論“雨足郊原草木柔”，還是“遙聽弦管暗看花”，這個(gè)清明小長假，大城小鎮(zhèn)涌動(dòng)的人潮、把文化“穿”上身的國潮、吃住行游樂購的熱潮，既加速釋放了消費(fèi)市場的潛力，也為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升向好注入動(dòng)力。

文化大餐增添發(fā)展活力

4月5日，吉林省長春市南溪里文旅小鎮(zhèn)上空，長長的巨龍、夸張的章魚、卡通的孫悟空等造型別致的風(fēng)箏紛紛亮相，吸引了眾多游客和市民，這里正在舉辦長春市首屆風(fēng)箏嘉年華。現(xiàn)場還有50多名孩子在制作老師的指導(dǎo)下，用手中的畫筆在風(fēng)箏上繪出斑斕的圖畫。

“清明節(jié)放風(fēng)箏可以讓我們懷念親人，寄托哀思，將煩惱和憂愁都釋放出去，盡情享受大自然的美好。”陪著孩子一起參加活動(dòng)的長春市民王凱說，“見到這樣精湛的風(fēng)箏藝術(shù)，也讓我和孩子真切地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。”

盤活民俗資源、傳承悠久文化。文明而熱鬧的活動(dòng)不僅烘托了節(jié)日氛圍，也有力激發(fā)了文旅發(fā)展新活力。

從撫今追昔到制作風(fēng)箏，從詩詞會(huì)友到古代趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，借著清明時(shí)節(jié)的濃濃春意，“博物館熱”持續(xù)升溫。攜程6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期期間，全國博物館門票訂單量同比增長74％。其中，西安、南京、河南、湖南等熱門文博場館所在地的景區(qū)門票訂單量同比分別大幅增長278％、457％、641％、1401％。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長劉江紅表示，人民群眾對美好生活的需求和向往讓傳統(tǒng)節(jié)日生長出新精神、新面貌。文旅景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)依托自身資源，融合文化創(chuàng)意巧思推出的消費(fèi)新場景、新空間，不僅增強(qiáng)了文化活動(dòng)的公共性和互動(dòng)性，更豐富了游客的節(jié)日體驗(yàn)和精神享受，讓“春日經(jīng)濟(jì)”有了滿滿文化味。

踏青賞花引領(lǐng)別樣風(fēng)景

“聽說洛陽牡丹花品種特多，4月又是最好的賞花時(shí)節(jié)，我和朋友們早早規(guī)劃了這次行程，放假第一天直接開車過來。”4日下午，來自濟(jì)南的徐女士到達(dá)洛邑古城后，馬不停蹄地前往體驗(yàn)館里換上漢服、做好妝造，沉浸式體驗(yàn)?zāi)档ご蔚陂_的盛景。

今年清明節(jié)假期，全國大部地區(qū)氣溫較常年同期偏高，賞花踏青成為最熱門的出游關(guān)鍵詞。

鞍山梨花節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、伊犁杏花節(jié)……多地增設(shè)郊游專線、賞花專線豐富假日出游體驗(yàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期3天，山岳類和賞花類景區(qū)門票訂單量分別同比增長770％和391％。

青山遠(yuǎn)黛，春光“近”享。這個(gè)假期，周邊游、短途游成為許多人的首選。以河南開封為例，近期爆火的相親節(jié)目“王婆說媒”讓周邊城市居民想在假期一探究竟，其中就包括高鐵20分鐘即可實(shí)現(xiàn)省內(nèi)“串門”的鄭州。攜程數(shù)據(jù)顯示，來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517％。

多元、豐富的假日產(chǎn)品和服務(wù)供給，帶動(dòng)游客出游熱情持續(xù)高漲。交通運(yùn)輸部7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超7億人次，日均2.47億人次，比2023年同期日均增長53.5％。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5％。

旺盛人氣激發(fā)消費(fèi)熱潮

在城市“追”花、去露營踏青、看春日市集……出行旅游的旺盛人氣帶動(dòng)了各地消費(fèi)市場。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，假期3天，國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7％。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明假期各地日均生活服務(wù)消費(fèi)規(guī)模同比增長39％。

圍繞首發(fā)首展、古裝走秀、音樂演出、以舊換新等主題，各地推出形式多樣的創(chuàng)意市集和限時(shí)優(yōu)惠。

6日傍晚，長春市歐亞商都閉店前，依然有很多市民在排隊(duì)購物結(jié)賬。在家電銷售處，正在選購熱水器的市民閆冬說：“之前家里就想換一臺電熱水器，正好趕上商場搞活動(dòng)，打折力度很大，和網(wǎng)上的價(jià)格不相上下，直接選購了一臺。”

“飽眼福”更要“飽口福”，餐飲市場“舌尖上的春天”正當(dāng)時(shí)。據(jù)海底撈后臺統(tǒng)計(jì)，小長假期間，全國海底撈1300多家門店日均接待顧客人次超170萬；叮咚買菜線上平臺上，踏青、露營等場景最適配的水果、鹵味零食等品類銷量也明顯攀升。

中國飯店協(xié)會(huì)會(huì)長陳新華表示，今年清明假期境內(nèi)旅游市場已超越2019年同期水平，可謂人市兩熱，亮點(diǎn)紛呈。特別是文旅＋餐飲、文旅＋研學(xué)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展成為熱點(diǎn)，不僅彰顯出內(nèi)需潛力，也增強(qiáng)了企業(yè)信心。