今年“五一”假期，旅游市場呈現(xiàn)不少新特點：出境游加速復蘇，日本、泰國等旅游目的地火熱。自駕游爆發(fā)，同時租車市場顯著增長。此外，伴隨氣溫回升，“五一”假期激活了消費新“夜”態(tài)，“夜游、夜食、夜購”共同構成“夜經(jīng)濟”新圖景。專家表示，旅游市場熱度不斷攀升，并呈現(xiàn)出個性化、品質化發(fā)展趨勢。

出境游迎來小高峰

今年“五一”假期，出境游迎來小高峰。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年5月1日出發(fā)的國際機票預訂量超過2019年，并創(chuàng)下歷年“五一”的單日新高；假期多個免簽目的地預訂量超過2019年三成。全球1035個城市有中國旅客預訂酒店，中國旅客集中出游，帶動全球消費恢復。中國證券報記者從出境游頭部企業(yè)眾信旅游方面獲悉，“五一”假期購買眾信旅游出境游產(chǎn)品人數(shù)同比增長超400％。從出境游目的地看，日本、泰國等地熱度較高。

日元匯率下跌提高了赴日游性價比。湖南的楊女士“五一”假期和朋友一起赴日本游玩。她告訴中國證券報記者：“假期機票漲價比較厲害，總體耗時較短的航班漲了三倍左右。盡管如此，不少航班只剩幾張余票。”湖南某旅行社簽證業(yè)務員告訴記者：“從4月開始，我們每天會收到很多日本簽證的代辦訂單，多數(shù)是計劃‘五一’前往日本的游客。”去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中國旅客已覆蓋小樽、鳥取、埼玉等212個日本目的地。

同時，出境游呈現(xiàn)出個性化特征。今年“五一”假期，一些小眾目的地熱度較高。例如，盛產(chǎn)紅酒的法國勃艮第、《情書》里唯美空靈的日本小樽、一年四季都能滑雪的瑞士采爾瑪特等。

出境游市場強勢復蘇帶動相關上市公司業(yè)績修復。以眾信旅游為例，2023年年報顯示，眾信旅游2023年實現(xiàn)營收32.98億元，同比增長558.96％；凈利潤為3227.42萬元，實現(xiàn)扭虧為盈；經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額為1.70億元，同比增長179.52％。

出境游市場仍有較大增長潛能。從去哪兒出境游搜索量來看，仍有大量旅客的出游需求未釋放。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬預測，隨著暑運旺季到來，國際航班恢復可能會超預期。

自駕游受青睞

伴隨自駕游、家庭游不斷升溫，“五一”假期租車市場火熱。交通運輸部公路局副局長郭勝此前表示，據(jù)交通運輸部初步預測，今年“五一”假期預計日均全社會跨區(qū)域人員流動量達2．7億人次以上，其中自駕出行比例將達到八成以上。

“‘五一’假期租車量大幅提升，我們90％的車都租出去了，特別火。”北京市朝陽區(qū)一租車門店的工作人員李女士告訴中國證券報記者，“五一”假期店內(nèi)租車價格比平日翻了一倍左右。

來自上海的趙先生向中國證券報記者表示：“熱門線路和車次少的小眾目的地，高鐵票太難搶了，而且高速公路免通行費，所以我們一家三口最終選擇自駕。”假期五天，趙先生在飛豬平臺租了一輛新能源車，體驗了一次“衢州－上饒－景德鎮(zhèn)”的小環(huán)線“逛吃之旅”。

像趙先生這樣的游客并不算少數(shù)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期租車、包車等自駕游預訂量同比增長均超過四成。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期整體國內(nèi)租車自駕訂單量同比增長30％。從花費來看，今年“五一”假期人均租車花費同比上漲10％。海外自駕游同樣火爆，海外租車訂單量同比增長132％。“五一”假期新客占比為45％；海外租車訂單的新客占比60％，同比翻一番。

“從今年春運就能看到，節(jié)假日出行發(fā)生結構性變化，自駕出行占比達八成。背后原因是自駕出行具備低成本、便捷性、靈活組合等優(yōu)勢，越來越受到消費者歡迎。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜告訴中國證券報記者，自駕出行人數(shù)增多，分流了部分航空旅客流量。

“夜經(jīng)濟”熱度持續(xù)攀升

伴隨全國各地氣溫逐漸回升，“夜經(jīng)濟”熱度持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單量同比分別增長64％、200％。小城夜市成為游客打卡的景點。“還沒走到夜市就已經(jīng)開始交通管制，7點多進夜市四個方向的人流把路口堵得死死的。”“五一”假期去河北正定旅游的張先生告訴中國證券報記者。在社交媒體上，記者看到，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人山人海。實際上，小城夜市火熱反映出消費新“夜”態(tài)向旅游市場的“毛細血管”深入。

作為夜生活的典型代表，酒吧也在“五一”假期開啟旺季。在長沙經(jīng)營一家精釀啤酒吧的羅先生告訴記者，“五一”假期他的小店里每天都坐滿了顧客，店內(nèi)座位不夠時只能在路邊支起桌椅。他每天要從晚上6點忙到次日凌晨3點左右。

酒吧市場下沉趨勢明顯，不少縣城酒吧人氣旺盛。美團數(shù)據(jù)顯示，過去一年，縣城酒吧數(shù)量同比增長超70％。越來越多酒吧從單一模式演變成“酒吧＋餐飲”“酒吧＋演出”“酒吧＋展覽”等多業(yè)態(tài)復合模式，消費人群更廣泛、消費場景更多元、消費體驗更潮流。

不少餐飲品牌開啟“夜宵”新模式。以海底撈為例，“五一”假期海底撈上海靜安大悅城店樓頂露臺處的星空泡泡屋吸引大量消費者前來打卡。“在摩天輪下享受火鍋美食，俯瞰上海夜景，這種‘城市輕露營’的感覺讓人覺得特別新奇。”在靜安大悅城附近居住的張女士告訴記者。

此外，“五一”假期博物館、主題公園以及名山大川等戶外游受到大眾歡迎。不少山岳、古鎮(zhèn)、博物館也紛紛開啟夜游模式。攜程平臺上，八達嶺、泰山等景區(qū)夜間門票大受歡迎，“夜游長江”成為打卡武漢的熱門旅游項目。泰山“五一”假期前三天的夜間門票早在4月28日就售罄。這個“五一”假期，“夜游、夜食、夜購”共同構成“夜經(jīng)濟”新圖景。