5月19日是第14個(gè)“中國(guó)旅游日”，各地正以此為契機(jī)，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)激發(fā)旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力。眼下，我國(guó)旅游市場(chǎng)紅紅火火，呈現(xiàn)出熱氣騰騰的發(fā)展景象。

有力促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

去年，我國(guó)旅游市場(chǎng)接二連三涌現(xiàn)一批消費(fèi)熱點(diǎn)，淄博“趕烤”、貴州“村超”“村BA”、哈爾濱“冰雪奇緣”等先后火爆“出圈”。今年一開(kāi)年，旅游業(yè)便進(jìn)入“春耕大忙”狀態(tài)，各地紛紛出招，要讓旅游市場(chǎng)的“火”越燒越旺。

旅游串聯(lián)起吃、住、行、游、購(gòu)、娛，可發(fā)揮巨大的“乘數(shù)效應(yīng)”，拉動(dòng)消費(fèi)作用突出。據(jù)測(cè)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，卻能帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)650元。走紅的“爾濱”，從去年11月1日到今年2月29日，累計(jì)接待游客8743.8萬(wàn)人次，旅游人數(shù)井噴帶動(dòng)住宿、餐飲等行業(yè)迅速升溫。今年一季度，哈爾濱餐飲類消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)121.7％，住宿類消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)249.5％。

火熱的“村BA”讓更多人認(rèn)識(shí)了貴州省臺(tái)江縣。去年，臺(tái)江縣旅游綜合收入同比增長(zhǎng)94.6％。更令人振奮的是，當(dāng)?shù)赜瓉?lái)更多發(fā)展機(jī)遇。臺(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭介紹，通過(guò)上門招商、邀請(qǐng)招商、招商會(huì)等，今年以來(lái)，臺(tái)江縣實(shí)現(xiàn)招商引資簽約項(xiàng)目15個(gè)，簽約總投資達(dá)33.72億元。

活力滿滿的人間煙火氣，是提振發(fā)展的一劑“強(qiáng)心針”。哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)李卓敏表示，東北資源條件比較好、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，新時(shí)代面臨重大發(fā)展機(jī)遇，冰雪旅游的“出圈”走紅進(jìn)一步堅(jiān)定了東北全面振興的信心。

淄博市發(fā)展和改革委員會(huì)三級(jí)調(diào)研員王慶偉表示，淄博燒烤走紅后，當(dāng)?shù)氐玫角八�未有的關(guān)注，激發(fā)了大家干事創(chuàng)業(yè)的熱情，希望城市越來(lái)越好。

情緒價(jià)值不斷放大

“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、西安等傳統(tǒng)旅游城市依舊熱門，一批三四線城市和縣域小城也大放異彩。“韓國(guó)平替”延吉，“東南亞平替”芒市，擁有小機(jī)場(chǎng)的保山、懷化、赤峰、和田等地，旅游熱度明顯上升。年輕人是出游主力軍，銀發(fā)族、親子家庭同樣閑不住。統(tǒng)計(jì)顯示，有10.5％的農(nóng)村居民出游，農(nóng)村居民出游人次已占節(jié)假日國(guó)內(nèi)游客出游人次的16.9％。

人們出游的動(dòng)因發(fā)生變化，名山大川、名勝古跡不再是人們追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的唯一選項(xiàng)。“游客會(huì)因?yàn)橐淮疅�烤、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒到訪一座城市，也會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)、一次馬拉松和電競(jìng)比賽來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，還可能因?yàn)槟车馗咝詢r(jià)比的品質(zhì)生活，背起行囊就出發(fā)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。

如今，旅游產(chǎn)生的情緒價(jià)值正在放大。中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授祁述裕表示，旅游的內(nèi)涵、載體、功能都發(fā)生了變化。以前旅游僅被看作經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，現(xiàn)在既是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又是精神活動(dòng)，人們看重在旅途中休憩娛樂(lè)、陶冶心靈、獲得知識(shí)；旅游的載體不再局限于景區(qū)景點(diǎn)，而是“萬(wàn)物皆可游，處處是場(chǎng)景”，市井生活、時(shí)尚展覽、演唱會(huì)、體育賽事等都成為重要載體。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞表示，情感需求逐漸成為旅游消費(fèi)的核心訴求。淄博、哈爾濱之所以走紅，很大程度上是因?yàn)槿藗兊那楦行枨蟮玫搅藵M足，游客感受到了溫暖與關(guān)懷，社會(huì)情緒形成共鳴。

需求牽引供給變化

從郊野到商圈，從劇場(chǎng)到菜場(chǎng)，日常生活場(chǎng)景如今都成了文旅休閑的新空間。

小紅書副總編輯晉良子說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人更希望在旅途中深入生活，感受一座城市的市井文化，許多類似咖啡路線、面包路線等用戶自行設(shè)計(jì)的攻略受到了熱捧。

祁述裕也注意到，游客出行越來(lái)越樂(lè)于主動(dòng)參與、自我設(shè)計(jì)行程。

游客需求變化正在牽引供給變化，重塑旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)的格局。宋瑞認(rèn)為，旅游發(fā)展邏輯發(fā)生了轉(zhuǎn)變，原來(lái)一個(gè)目的地發(fā)展旅游是先做資源普查，有什么就提供什么，現(xiàn)在是游客需要什么就上什么；旅游投資邏輯也隨之轉(zhuǎn)變，以前一個(gè)地方發(fā)展旅游特別重視大投資、大項(xiàng)目、大規(guī)模，現(xiàn)在更加追求投資效益、存量資產(chǎn)優(yōu)化，從硬開(kāi)發(fā)進(jìn)階到軟開(kāi)發(fā)、巧開(kāi)發(fā)、二次開(kāi)發(fā)。“比如，哈爾濱的人造月亮投資不高，但產(chǎn)生的效果非常好；西安也有很多‘二次’開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上疊加策劃性項(xiàng)目，讓存量資產(chǎn)更好發(fā)揮作用。”