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小城跑出旅游目的地“黑馬” 成為文旅新趨勢

2024-06-14 13:51:21      來源:中國青年報(bào)

近年來,越來越多小城走進(jìn)年輕人視野,憑借燒烤風(fēng)味火出圈的山東淄博、具有“朝鮮族風(fēng)貌”景致的吉林延吉、吸引眾多文藝青年的河北秦皇島昌黎、一碗麻辣燙火遍全國的甘肅天水……小城旅游正逐漸成為文旅新趨勢。年輕人為何奔赴小城旅游?火熱的小城如何抓住年輕人的心,將“流量”變“留量”?

剛剛過去的端午小長假,周邊游、小城游成為更多年輕人的選擇。途家民宿6月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,端午期間,河北省秦皇島昌黎,浙江省湖州安吉、舟山嵊泗、杭州桐廬等地成為熱門旅游目的地。在傳統(tǒng)旅游城市依然火熱的同時(shí),旅游下沉趨勢明顯,三四線城市及縣域旅游訂單增長迅速。

去菜市場體驗(yàn)有質(zhì)感的生活

小城旅游正以“黑馬”之姿領(lǐng)跑旅游消費(fèi)市場。美團(tuán)5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,全國縣域生活服務(wù)消費(fèi)同比增長37%,增長排名前十的分別是:大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長沙(縣)、恩施、西昌、惠東。

年輕人為什么喜歡扎堆兒小城?在上海工作的陸艾艾眼中,小城的閑散、愜意、松弛感吸引著她。她很喜歡浙江省湖州市的安吉縣,把安吉視為“打工人周末回血寶藏地”,“開車3個(gè)小時(shí),就可以一頭扎進(jìn)茫茫林山竹海,大口呼吸滿滿負(fù)離子的清新空氣,收獲在大城市少有的愜意氛圍”。

陸艾艾自駕到安吉已有七八次了,她總結(jié)出一套旅行攻略:春天挖筍、夏天玩水、秋冬泡溫泉。她每次都會選擇不同的住處,在她看來,安吉就像挖不盡的寶藏,每次去都有新的收獲和感觸。她不會刻意打卡網(wǎng)紅景點(diǎn),“處處是美景,隨時(shí)停下腳步欣賞。這就是小城的魅力,主打一個(gè)松弛、隨性。”

00后安徽小伙子王紹文非常愿意去小城度假。在他看來,悠閑、人少、親近大自然是小城的特別之處。他喜歡在四川都江堰徜徉,這座以水利工程都江堰命名的城市帶給他難得的寧靜和閑適。

“有一條河穿城而過,夏天晚上出門,伴著水聲散步,很舒服。街上的行人都很放松,少有吵鬧喧嘩。”王紹文說:“這里有電影院和商城,城市寧靜卻不單調(diào),是一座適合同家人一起來充電的小城。”

越來越多游客走進(jìn)小城,體現(xiàn)出年輕人旅游需求的改變。

旅行博主吳昊有近200萬名粉絲,從粉絲留言中他感受到,大家從過去“上車睡覺,下車拍照”的旅行模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;沉浸式度假”。“很多粉絲會問我當(dāng)?shù)夭耸袌鲈谀睦、如何感受?dāng)?shù)厝说纳畹取4蠹蚁蛲穆糜,不再是打卡式參觀,而是要在短時(shí)間內(nèi)換一種生活方式,在真實(shí)的生活質(zhì)感中,得到全身心的放松。”

吳昊注意到,當(dāng)下00后成為旅游市場主力軍。注重性價(jià)比的他們更愿意去小城體驗(yàn)不一樣的生活實(shí)感。

00后賈久月(化名)去年6月來到湖南湘西鳳凰古城旅游,她和舍友一起,花了65元進(jìn)行苗族定妝造型,做了一天“苗族女生”。“穿著苗族服飾,頭飾叮當(dāng)作響,在涼爽的鳳凰古城,吃一碗酸辣的湖南米粉,聽一聽江邊小酒館的民謠,邊拍邊逛,一張張照片定格了我們美好的20歲。”賈久月沉浸在時(shí)光記憶中。

康睿是北京某旅游公司CEO,主要從事旅行私人定制服務(wù)。康睿說,近年來越來越多顧客要求他們定制有特色、小眾、人少的旅行線路。他認(rèn)為,小城爆火離不開自媒體及短視頻的發(fā)展,“短視頻讓更多小城被大家看到。比如甘肅天水的麻辣燙、福建平潭的‘藍(lán)眼淚’景觀,這些好吃好看的內(nèi)容通過短視頻走進(jìn)大眾視野,讓更多人看到了小城的魅力。”

哪些“寶藏小城”吸睛

性價(jià)比高、景色優(yōu)美、舒適松弛……選擇小城的理由有很多,面對越來越多的游客,小城使出渾身解數(shù),在旅游創(chuàng)意、人文關(guān)懷、人性化服務(wù)等方面比拼創(chuàng)意、推陳出新。

端午假期,家住廣西桂林的00后李蕙琳,被“陽朔山水甲桂林”所吸引,驅(qū)車1個(gè)小時(shí)前往陽朔。

李蕙琳在陽朔感受到與桂林不一樣的松弛,“興坪古鎮(zhèn)就在漓江邊,租個(gè)小電瓶車穿梭在古鎮(zhèn)每個(gè)角落,呼吸清新的空氣,在漓江邊喝杯咖啡,望著山,看著水。再坐個(gè)小船,蕩漾在漓江上,山倒映在水中,心情特別舒暢?梢院团笥炎鈧(gè)自行車,騎行在十里畫廊,感受鄉(xiāng)間小道的幽靜和美麗。”

在李蕙琳看來,陽朔不僅保留了自然景觀的原始美,還開發(fā)了有趣且有地方特色的旅游項(xiàng)目,“比如,陽朔的西街匯集了各種特色小店和酒吧,既有傳統(tǒng)的民族手工藝品,也有現(xiàn)代的時(shí)尚小物件。還可以看演出《印象劉三姐》,更好地感受當(dāng)?shù)匚幕?rdquo;

2023年夏天,90后女生張馨和家人到浙江烏鎮(zhèn)游玩。張馨喜歡有人文氣息的城市,一直向往江南水鄉(xiāng)。在烏鎮(zhèn),她租了一套漢服,做了妝造,她說:“烏鎮(zhèn)的建筑很有江南氣息,很多民居也有歷史感,穿著漢服走在蜿蜒的老街上,走過一座座小橋,感覺自己穿越古今,做了一回江南女子。”

山西代縣是一座具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的小城,擁有豐富的文旅資源。這里有雁門關(guān)、寧武關(guān)、偏頭關(guān),老城里的古街也保存較為完整。古建筑愛好者賈蕾(化名)今年春天來到了這個(gè)小城,登上雁門關(guān),感受大漠風(fēng)光。賈蕾說:“在代縣能看到保存較好的古建筑,讓人沉浸式體驗(yàn)歷史文化。這場文化之旅令我至今念念不忘,總想再去一次。”

在福建的福鼎臺山島,陸艾艾感受到當(dāng)?shù)氐纳埔夂蜏嘏。陸艾艾說,為了給游客提供便利,當(dāng)?shù)赝瞥龉?ldquo;專車服務(wù)”,游客目的地在3公里之內(nèi),公交車可以免費(fèi)送達(dá),“公交車司機(jī)得知我們是游客后,開車把我們送到飯店,熱情地祝我們吃好玩好,讓人深受感動(dòng)”。

今年5月下旬,內(nèi)蒙古呼和浩特市為歡迎前來看演唱會的游客,在機(jī)場發(fā)放奶酪、旅游地圖等伴手禮;四月賞花季,山東菏澤在高速口、高鐵站等地為來菏賞花的游客送上牡丹花……為了回應(yīng)游客對小城的期待,各地文旅局使出渾身解數(shù)。

小城的“待客之道”成為很多游客頗為在意的體驗(yàn)。財(cái)經(jīng)作家、青春工場(北京)咨詢有限公司總裁唐凱林多次參與新疆維吾爾自治區(qū)、甘肅省等地的文旅宣傳推廣。他表示,小城的爆火離不開城市文旅營銷,背后是情感共鳴,通過情緒價(jià)值的輸出激發(fā)游客的參與感,“小城愿意為游客作出改變,這個(gè)有關(guān)改變的故事非常打動(dòng)人心”。

小城“長紅”不看招式看“內(nèi)功”

小城的爆火并非偶然?殿=榻B,從數(shù)量上看,我國有2800多個(gè)縣級行政區(qū),不同地區(qū)風(fēng)光、習(xí)俗各有不同,很多具有得天獨(dú)厚的旅游資源,這是旅游業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從政策上看,多年來,國家大力推廣縣域旅游,為縣域文旅發(fā)展提供肥沃土壤。2006年,全國旅游工作會議提出,推動(dòng)縣域旅游和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)。2007年,國家旅游主管部門提出積極探索縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和富有特色的小城鎮(zhèn)旅游目的地發(fā)展模式,命名首批17個(gè)“中國旅游強(qiáng)縣”。近年來,相關(guān)部門連續(xù)多年發(fā)布文件支持縣域文旅發(fā)展,并發(fā)布“中國最美縣域榜單”,助推縣域旅游發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興。

大量涌入的游客對于小城來說,不僅是遠(yuǎn)道而來的客人,也是當(dāng)?shù)鼐C合能力的考評官。如何給年輕人留下印象深刻的文旅體驗(yàn),考驗(yàn)著小城的服務(wù)理念與能力。

盡管對陽朔的風(fēng)景很滿意,李蕙琳還是希望陽朔的綜合服務(wù)能力能有更好的提升。她直言,一些商家會區(qū)別對待,例如,本地人和外地人吃米粉和租電動(dòng)車的價(jià)格不同,對外地人的收費(fèi)要高于本地人。李蕙琳說:“游客的信任很重要。小城要吸引更多年輕人,當(dāng)?shù)卣獙β糜问袌、旅游環(huán)境加強(qiáng)監(jiān)管和整改。”

去年暑假,在北京工作的梁舒童(化名)和朋友自駕到內(nèi)蒙古烏蘭察布市游玩,她們在網(wǎng)上預(yù)訂了當(dāng)?shù)孛晒虐,入住后她發(fā)現(xiàn)蒙古包里有蟲子,床單等物品也沒有及時(shí)更換。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心去年年底發(fā)布的《2023小城住宿行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》顯示,我國經(jīng)濟(jì)型酒店的連鎖化率僅有30%,在一二線城市常見的經(jīng)濟(jì)型快捷酒店,在小城并不多見。此外,全國有56%單體酒店分布于三線及以下城市,找到一家干凈舒適、服務(wù)可靠、價(jià)格合理的經(jīng)濟(jì)型快捷酒店,對消費(fèi)者而言并非易事。

除了住宿體驗(yàn),美食是留住消費(fèi)者“味蕾”記憶的法寶!2023小城住宿行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》顯示,大量消費(fèi)者希望在酒店中得到特色美食推薦,希望小城酒店不僅提高顏值,還要提高多元服務(wù)能力。

“現(xiàn)在游客看重的不僅是小城紅不紅,更是小城好不好。”唐凱林說:“爆火后的小城更需要關(guān)注如何將‘網(wǎng)紅’變‘長紅’,打造持久品牌,小城要做的不僅是‘招式’好看,更要挖掘、歷練深厚的‘內(nèi)功’。”

唐凱林表示,面對流量,小城要將目光放得更長遠(yuǎn),提升整體素質(zhì),從職能部門觀念認(rèn)知、協(xié)調(diào)機(jī)制,到城管、交通、酒店、餐飲、停車等服務(wù)細(xì)節(jié),都需要合理規(guī)劃,為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)與保障。

北京市東城區(qū)文化和旅游局副局長馬慶軍表示,“網(wǎng)紅”城市要避免曇花一現(xiàn),需要外向融合、需求牽引、供給創(chuàng)造。她說,旅游業(yè)的邊界正向文化、藝術(shù)、教育、體育、科技乃至各種健康生活方式延伸,逐漸融入各種場景中,傳統(tǒng)旅游的分類被徹底打破,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、項(xiàng)目的開發(fā)上,綜合性創(chuàng)新性日益突出,“無論是營銷還是產(chǎn)品,都要更加注重對消費(fèi)者‘功能性+情感化+精神化’全方位需求的滿足,要基于不同圈層文化的訴求,針對不同年齡段消費(fèi)者展開精準(zhǔn)服務(wù)。”

[責(zé)編:金華]

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